直播電商表現(xiàn)出超強(qiáng)帶貨能力 直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2021年7月28日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1008 64
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得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變?cè)械南M(fèi)模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

近年來(lái)，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的規(guī)模。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。

線下商場(chǎng)和購(gòu)物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業(yè)態(tài)。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長(zhǎng)。在線下商場(chǎng)，直播帶貨還催生了直播銷售員這個(gè)新職業(yè)。和傳統(tǒng)銷售員不同，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費(fèi)模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變?cè)械南M(fèi)模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2020年3月中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規(guī)模達(dá)3.88億，滲透率增長(zhǎng)至49.6%。也就是說(shuō)每?jī)晌痪W(wǎng)購(gòu)用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近全球網(wǎng)民規(guī)模的四分之一，無(wú)疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對(duì)長(zhǎng)久的人口紅利。用戶5G網(wǎng)絡(luò)的商用，更是為短視頻行業(yè)帶來(lái)快速發(fā)展的新機(jī)遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺(tái)，紛紛從“流量場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“生意場(chǎng)”，而直播電商就是承接流量池價(jià)值轉(zhuǎn)換的最好渠道。

當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過(guò)去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力，在此基礎(chǔ)上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護(hù)城池的第一步，卻也是最為關(guān)鍵的一步。

各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺(tái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)直播電商的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)直播電商行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)直播電商行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

欲了解直播電商行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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