“顏值”經(jīng)濟走俏 你會為“好看”買單嗎?

• 2021年7月30日 YeYuJuan來源：中華工商時報 中研網(wǎng) 458 23
• 繁體

通過精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球，“美中有賣點、玩中出消費”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。火熱的市場源于人們對美的追求。新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚，這給新國貨品牌帶來了很好的機會。

我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。截止至2018年底，中國日化產(chǎn)品市場規(guī)模達到4858.65億元，較上年同比增長3.83%。我國日用化學品市場規(guī)模處于不斷上升狀態(tài)，行業(yè)前景良好，也吸引了眾多企業(yè)競相進入，2018年，我國日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為1430家，其中也涌現(xiàn)了眾多知名品牌，如化妝品領域的北京大寶、廣東雅倩、廣州寶麗;洗滌用品領域的廣州浪奇、立白集團、南風化工等。

日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。日用化學品工業(yè)隨著人們生活水平的提高，人們購買力的增強有了很大的發(fā)展。日用品包括化妝品，洗滌劑、口腔日用化學品、專用清潔劑等。而日用化妝品的發(fā)展，在效用區(qū)分上將更加細致，功能性更強。

超市，專營店，百貨，電商，直銷是日化用品的五大主要渠道，電商成為主流，而社交電商在去年成為熱門渠道。化妝品行業(yè)因擁有一個數(shù)量龐大的“死忠用戶群體”——女性，隨著社交電商興起，激發(fā)了日化用品的社交屬性。

隨著國內(nèi)消費者生活衛(wèi)生習慣養(yǎng)成，護發(fā)品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產(chǎn)品普及率提升;男士護理和嬰童專用護理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。雖然目前國內(nèi)多數(shù)男性對日化產(chǎn)品還處于基礎需求狀態(tài)，但就市場份額來說，中國已經(jīng)超越韓國成為全球最大的男性日化用品市場。隨著男性消費理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將繼續(xù)大幅上升，開發(fā)潛力也是巨大的。男性市場因其潛力大，體量大引得品牌紛紛加入男性日用品場景競爭。而嬰童日化護理市場伴隨年輕一代父母育嬰理念及消費行為的變化，也呈現(xiàn)持續(xù)高速整張態(tài)勢。護膚品依然是日化行業(yè)中最大的品類，占劇半壁江山，是日化行業(yè)增速最快、最具活力的品類。

“顏值”經(jīng)濟走俏

美妝、美衣……與美有關的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風口。“顏值”經(jīng)濟走俏，你會為“好看”買單嗎?

我國化妝品消費以低檔產(chǎn)品為主，人均消費水平與發(fā)達國家差距很大，但是最近增加很快，消費水平的提高將增加對高檔品牌的需求;消費人群的擴大主要體現(xiàn)在農(nóng)村市場的增加和男妝的發(fā)展上，尤其是農(nóng)村化妝品消費人口的增加將極大的帶動中低檔產(chǎn)品的需求。從現(xiàn)在的人均消費水平和消費人口比例來看，我國化妝品市場發(fā)展動力充足，高低檔產(chǎn)品都有各自的增長空間。

通過精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球，“美中有賣點、玩中出消費”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。

如何抓住“顏值”經(jīng)濟風口

火熱的市場源于人們對美的追求。新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚，這給新國貨品牌帶來了很好的機會。抓住“顏值”經(jīng)濟風口，大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時尚等領域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”的日化用品相關企業(yè)，年注冊量呈增長趨勢。

2021年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競爭的一年。不管是以社交媒體與內(nèi)容營銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費群體的紅人品牌;又或者是基于中國市場對品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進行再創(chuàng)作實現(xiàn)中國市場收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

欲了解日化用品行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國日化用品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國樓宇保安系統(tǒng)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡