主流媒體及新媒體等不刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告 校外培訓(xùn)要涼涼了嗎

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 網(wǎng)易 搜狐 時(shí)代周報(bào) 1205 78
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為進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，《意見(jiàn)》提出了五點(diǎn)措施，其中明確了要做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類(lèi)廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。

為進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，《意見(jiàn)》提出了五點(diǎn)措施，其中明確了要做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類(lèi)廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。

近期，政府一套“組合拳”打得校外培訓(xùn)行業(yè)措手不及。以K12課外輔導(dǎo)為主教培機(jī)構(gòu)迎來(lái)巨震。美股市場(chǎng)上，好未來(lái)、新東方、高途等明星教育股都出現(xiàn)過(guò)崩盤(pán)。未來(lái)，校外培訓(xùn)行業(yè)還能生存嗎?

中國(guó)培訓(xùn)教育市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅猛

民辦教育已成為消費(fèi)首選的重點(diǎn)領(lǐng)域，教育消費(fèi)已成為廣大國(guó)民消費(fèi)的第一需求，子女教育費(fèi)用在居民消費(fèi)中排名第一。中國(guó)培訓(xùn)教育市場(chǎng)規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會(huì)諸方面因素的影響和國(guó)民教育消費(fèi)心理，使民辦教育迅速成為一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)95%以上的市場(chǎng)份額被數(shù)量眾多的中小型機(jī)構(gòu)占據(jù)，“碎片化”特征明顯，增加了有效治理的難度。而截止2018年8月，中國(guó)違規(guī)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)整治數(shù)量規(guī)模超5萬(wàn)家，其中違規(guī)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涉及用戶規(guī)模高達(dá)200多萬(wàn)人。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近六成家長(zhǎng)每月用于孩子校外培訓(xùn)費(fèi)用高達(dá)千元，超七成家長(zhǎng)感到“壓力山大”。家庭在校外培訓(xùn)上的消費(fèi)額以15%以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，增加了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和學(xué)生的課業(yè)負(fù)擔(dān)，使得學(xué)生總體感覺(jué)課業(yè)負(fù)擔(dān)重，影響了身心健康發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)一線城市的K12課后輔導(dǎo)滲透率約為50%，而香港地區(qū)滲透率已經(jīng)超過(guò)了80%，中國(guó)K12課后輔導(dǎo)行業(yè)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為4003.8億元，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同比增長(zhǎng)24.1%，2020Q1中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模680.6億元，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占比大幅提升至31.4%。

由于社會(huì)對(duì)人才的更高要求，加之廣大受教育者對(duì)自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渴求，民辦教育已成為消費(fèi)首選的重點(diǎn)領(lǐng)域，教育消費(fèi)已成為廣大國(guó)民消費(fèi)的第一需求，子女教育費(fèi)用在居民消費(fèi)中排名第一。中國(guó)培訓(xùn)教育市場(chǎng)規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會(huì)諸方面因素的影響和國(guó)民教育消費(fèi)心理，使教育培訓(xùn)行業(yè)迅速成為一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展前景

目前中國(guó)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)20萬(wàn)，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對(duì)于課外培訓(xùn)或者輔導(dǎo)選擇在語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)等學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo);33.0%的家庭支付于音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法等藝術(shù)類(lèi)培訓(xùn)，14.7%用于體育類(lèi)訓(xùn)練，其余則歸屬于科技類(lèi)的培訓(xùn)。當(dāng)前，中國(guó)教育資源的不均衡，激發(fā)了強(qiáng)烈的教育培訓(xùn)需求，加之國(guó)家成立了校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司，這意味著校外培訓(xùn)行業(yè)資本將迎來(lái)退潮期，接下來(lái)正式進(jìn)入百花齊放的教育時(shí)代。

2019年中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模約3.24萬(wàn)億元，隨著中國(guó)居民教育支出的增長(zhǎng)，各項(xiàng)政策的出臺(tái)，2021-202年間，隨著二、三孩年齡增長(zhǎng)至學(xué)齡兒童，校外培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模平均增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在15%左右，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)校外培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.5萬(wàn)億元。

想要了解更多校外培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)校外培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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