2021嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量增長(zhǎng) 未來奶粉高端化發(fā)展市場(chǎng)前景

• 2021年8月1日 HuangJiang來源：新浪 1352 89
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數(shù)據(jù)顯示，近幾年中，奶粉市場(chǎng)總量整體呈現(xiàn)出明顯萎縮的趨勢(shì)。調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)9%，2020年銷售額增長(zhǎng)降至4.8%，而銷量增速僅為1%。

2021嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量增長(zhǎng) 未來奶粉高端化發(fā)展市場(chǎng)前景

A股“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”貝因美在7月30日發(fā)布了上半年成績(jī)單。從這份報(bào)告來看，貝因美在二季度并沒有超趕去年同期。截止7月30收盤，貝因美報(bào)價(jià)5.74元/股，在近一年中貝因美的最高股價(jià)為9.43元/股。此時(shí)距離這一高點(diǎn)股價(jià)已跌去39%。

數(shù)據(jù)顯示，貝因美2021年上半年?duì)I收11.21億元，同比下降24.59%，要知道在貝因美一季報(bào)中，披露的營(yíng)收為5.67億元，已經(jīng)較2020年同期減少了20.59%，此次半年報(bào)營(yíng)收再次“失利”，讓貝因美在下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無形中壓力倍增。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)0至3歲嬰幼兒已經(jīng)達(dá)到約4200萬。同時(shí)，三胎政策的推動(dòng)又將帶來新一波的生育高峰。巨大的需求也為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來了巨大的增長(zhǎng)。

今年6月，京東奶粉行業(yè)銷量同比去年增長(zhǎng)近10%，銷量超700萬件，銷售額超27億元。同時(shí)，店鋪數(shù)量、動(dòng)銷sku數(shù)量以及行業(yè)均價(jià)也都同比小幅度增長(zhǎng)。目前，奶粉行業(yè)線上均價(jià)基本在460元左右，同比去年上漲約13%。

目前定價(jià)在每罐300元以上的高端奶粉頻繁打折促銷。實(shí)際上，自去年以來，奶粉全渠道打響了價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)波及品牌方、經(jīng)銷商等產(chǎn)業(yè)全鏈條各方。不過，在業(yè)內(nèi)專家看來，奶粉產(chǎn)業(yè)整體將趨于向好，未來奶粉高端化前景仍存。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年中，奶粉市場(chǎng)總量整體呈現(xiàn)出明顯萎縮的趨勢(shì)。調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)9%，2020年銷售額增長(zhǎng)降至4.8%，而銷量增速僅為1%。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，從2019年開始，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)進(jìn)入“降速增長(zhǎng)”時(shí)代，預(yù)計(jì)2019年-2023年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為6.9%，銷量復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。

據(jù)分析，2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售量約90萬噸，銷售額按照出廠價(jià)計(jì)算約900億-950億元，下降約5%-8%。

我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)曾迎來一輪漲價(jià)潮，企業(yè)也都順勢(shì)推出了羊奶粉或有機(jī)奶粉、A2蛋白奶粉等高端細(xì)分品類。

而高端奶粉已成為各品牌維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要手段。這些從2020年品牌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可看出，如飛鶴、澳優(yōu)等奶粉上市企業(yè)的高端系列均取得不錯(cuò)成績(jī)。其中，飛鶴2020年母公司擁有人應(yīng)占溢利增長(zhǎng)89%，得益于旗下“星飛帆”“臻稚有機(jī)”高端系列產(chǎn)品的增長(zhǎng)。2020年，澳優(yōu)旗下高端奶粉系列“海普諾凱1897”銷售額為26.98億元，同比增長(zhǎng)52.7%。

雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在業(yè)內(nèi)看來，未來奶粉高端化發(fā)展仍然有前景。

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