視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終是“內(nèi)容為王” 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來發(fā)展前景

• 2021年8月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1385 91
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短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)已超1.3億個(gè)。

視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終是“內(nèi)容為王”

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展令人矚目，其行業(yè)亂象同樣需要注意。在“內(nèi)容為王”還是“流量為王”這道選擇題中，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)尤需厘清內(nèi)容與流量的因果關(guān)系，視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終是“內(nèi)容為王”。

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)已超1.3億個(gè)。

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產(chǎn)業(yè)可提供的服務(wù)越來越多，在視頻網(wǎng)站上，我們除了看到各類影視劇和節(jié)目外，還能在商城購(gòu)物、看最新的電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這些服務(wù)都是以內(nèi)容IP來串聯(lián)。視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商、影業(yè)之間鏈條被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，未來看視頻會(huì)成為一種綜合性的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為人和服務(wù)之間的連接器。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來發(fā)展前景

1、互聯(lián)網(wǎng)用戶需求不斷增加

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時(shí)間觀看短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。

2、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會(huì)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。

3、專業(yè)內(nèi)容制作者參與

鑒于短視頻的流行及高營(yíng)銷效率，更多的人才正進(jìn)入短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)，從而提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力。

4、短視頻內(nèi)容制作的價(jià)值鏈成熟

短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源。

欲了解網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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