湯臣倍健發(fā)布2021年半年度報(bào)告 保健品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年8月8日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 272 10
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目前中國健康保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥健康保健食品、老年健康保健食品、職業(yè)健康保健食品、昆蟲健康保健食品、海洋健康保健食品、第三代健康保健食品等是中國健康保健食品未來

湯臣倍健發(fā)布2021年半年度報(bào)告

日前，湯臣倍健發(fā)布2021年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該公司務(wù)實(shí)推進(jìn)2021年既定的各項(xiàng)經(jīng)營計(jì)劃，穩(wěn)固各板塊協(xié)同發(fā)展。公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.98億元，同比增長34.32%;歸屬上市公司股東的凈利潤13.71億元，同比增長42.55%。

在新三年規(guī)劃中，該公司正圍繞科學(xué)營養(yǎng)、年輕化變革、數(shù)字化建設(shè)等戰(zhàn)略，穩(wěn)步拓展新的行業(yè)空間和增量市場(chǎng)。2021上半年，圍繞“科學(xué)營養(yǎng)”策略，公司開展了多項(xiàng)新功能技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步布局未來新功能賽道;全面升級(jí)自主核心技術(shù)和自有專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，以新原料前瞻消費(fèi)者需求，以新原料研發(fā)樹立核心技術(shù)門檻，打造產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我國保健品市場(chǎng)深度調(diào)研

中國保健品行業(yè)興起于80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。80年代末期到95年初，是保健食品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

目前中國健康保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥健康保健食品、老年健康保健食品、職業(yè)健康保健食品、昆蟲健康保健食品、海洋健康保健食品、第三代健康保健食品等是中國健康保健食品未來的發(fā)展方向。

近年來，我國保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長趨勢(shì)。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額214.1億元;2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。

從消費(fèi)端來看，我國保健食品市場(chǎng)增長空間大，我國居民醫(yī)療保健消費(fèi)性支出已經(jīng)從2009年的586元增長至2019年的1902元。不過，我國與發(fā)達(dá)國家人均保健品消費(fèi)支出水平仍有較大差距，2019年我國保健品人均消費(fèi)量為29美元，僅為美國的1/8左右。我國人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長，未來保健食品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

但同時(shí)我國保健品市場(chǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力弱，技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)集中度低等問題仍然突出。部分企業(yè)市場(chǎng)主打產(chǎn)品大部分是原衛(wèi)生部批準(zhǔn)產(chǎn)品，已不能適應(yīng)當(dāng)前國家有關(guān)法律法規(guī)的要求。后疫情時(shí)代，健康需求被引爆，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長期發(fā)展的源動(dòng)力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

在此驅(qū)動(dòng)下，保健品行業(yè)經(jīng)營模式和營銷模式也在發(fā)生著改變。隨著行業(yè)消費(fèi)者教育逐漸成熟，高溢價(jià)已從渠道方面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品方面。另外，銷售渠道日益扁平化，直銷的利潤日漸攤薄，占比已從 2015 年的 39% 降到了現(xiàn)在的 25%，藥店渠道占比也從 31% 降到了 23% 左右。相比之下，電商渠道卻呈現(xiàn)激增趨勢(shì)，從18%上漲到40%以上。

保健品消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，而保健品的零食化，既迎合了新生代消費(fèi)者熱衷的潮流，又讓營養(yǎng)保健行業(yè)回歸食品化的健康發(fā)展道路。

欲了解保健品行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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