東風(fēng)風(fēng)神21萬(wàn)訂單數(shù)據(jù)“造假” 官方公開道歉 其銷量究竟如何

• 2021年8月9日 fengcheng來(lái)源：騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易新聞 731 43
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東方把“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”寫為“21萬(wàn)盲訂粉絲”，2021年8月7日東風(fēng)風(fēng)神公開道歉。

東風(fēng)風(fēng)神官方公開道歉

2021年8月7日，東風(fēng)風(fēng)神公開道歉并表示：“針對(duì)在8月4日發(fā)布的海報(bào)中，由‘21萬(wàn)盲訂粉絲’措辭引發(fā)的爭(zhēng)議，我們做出以下說明：由于對(duì)信息表述不夠清晰，將奕炫MAX“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”寫為“21萬(wàn)盲訂粉絲”，引發(fā)了網(wǎng)友們的疑慮和誤解，我們對(duì)此深表歉意?！?/p>? ? ? ?2021年8月4日，東風(fēng)風(fēng)神法意軒Max海報(bào)之上寫道：“對(duì)不起，上市要等！所有的等待都值得21萬(wàn)盲訂粉絲炙熱與熱愛”，意指奕炫MAX從7月9日開啟預(yù)售到8月4日的26天，已經(jīng)有21萬(wàn)盲訂粉絲。
? ? ? ?東方把“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”寫為“21萬(wàn)盲訂粉絲”，這種錯(cuò)誤是相當(dāng)?shù)图?jí)的。我只能質(zhì)疑兩點(diǎn)，一是東風(fēng)風(fēng)神文案策略的效率和能力低下，如果一個(gè)內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)連審核機(jī)制都沒有，那它早晚要吃宣傳的大虧。
? ? ? 當(dāng)然，還有另一種可能性。奕炫MAX的熱度一直不溫不火，因此東方風(fēng)神迫切需要采取特殊措施用以改善市場(chǎng)熱度。如果新車熱身時(shí)間長(zhǎng)，但市場(chǎng)關(guān)注度仍然不高，新車上市之后的表現(xiàn)力將難以控制。對(duì)于東風(fēng)風(fēng)神來(lái)說，奕炫MAX的存在意義非常重要。這是近年來(lái)開發(fā)的重型車型。如果這輛車銷量達(dá)不到目標(biāo)，支持這幾年的經(jīng)銷商將崩潰。
? ? ? ?很快，在外界質(zhì)疑東風(fēng)風(fēng)神的海報(bào)之后，東風(fēng)風(fēng)神于8月6日刪除了上述海報(bào)，并更正為“21萬(wàn)注冊(cè)粉絲”。但在道歉官方微信之中，它仍然寫著“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”，顯然是想用“盲訂”這個(gè)詞來(lái)炒作話題。既然“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”是假的，“21萬(wàn)盲訂小程序注冊(cè)粉絲”是什么呢？根據(jù)東風(fēng)風(fēng)神最新海報(bào)附上的抖音和快手賬號(hào)，其中抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為45.3萬(wàn)，快手號(hào)粉絲量為4.7萬(wàn)。根據(jù)東風(fēng)風(fēng)神微博以往曾經(jīng)發(fā)布的小程序賬號(hào)，我們?cè)谖⑿判〕绦蛑姓业搅恕帮L(fēng)神商城”這個(gè)賬號(hào)，目前這個(gè)賬號(hào)正在通過一個(gè)叫做“幸福MAX全家桶”的小游戲吸粉，疑似為即將上市的東風(fēng)風(fēng)神奕炫MAX造勢(shì)。

東風(fēng)風(fēng)神銷量究竟如何
? ? ? 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，東風(fēng)風(fēng)神2017年的年銷量為12.5萬(wàn)輛，當(dāng)年的目標(biāo)為20萬(wàn)輛；2018年銷售74063輛，比上一年下降22%，當(dāng)年計(jì)劃20萬(wàn)輛；2019年75025臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%；2020年銷售65101輛汽車，銷量增長(zhǎng)-13.23%。根據(jù)東風(fēng)風(fēng)神2020年的銷量，如果億軒max有21萬(wàn)盲訂，是東風(fēng)風(fēng)神目前年銷量的三倍，這個(gè)數(shù)字有點(diǎn)大。現(xiàn)在，東風(fēng)風(fēng)神承認(rèn)寫錯(cuò)了，然后將這21萬(wàn)盲訂改為“21萬(wàn)盲購(gòu)小程序注冊(cè)粉絲”，這有點(diǎn)讓人吃驚。
? ? ? ?如果東風(fēng)風(fēng)神想做好營(yíng)銷，應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候公開宣布奕炫MAX的真實(shí)訂單量，而不是和“注冊(cè)粉絲”支吾。大家都知道，在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代，世界上最不可靠的數(shù)字之一就是“粉絲數(shù)量”另外，如果東風(fēng)風(fēng)神提到的21萬(wàn)注冊(cè)粉絲是易軒max 26天預(yù)售以后新注冊(cè)的粉絲，東風(fēng)領(lǐng)導(dǎo)要想真正提升東風(fēng)風(fēng)神的品牌，就要檢查這個(gè)數(shù)字的真實(shí)性。
? ? ? ?據(jù)統(tǒng)計(jì)，東風(fēng)奕炫MAX將于8月27日正式上市。作為東風(fēng)風(fēng)神制造的新型緊湊型轎車，奕炫MAX基于東風(fēng)自主設(shè)計(jì)和開發(fā)的DSMA架構(gòu)構(gòu)建。該于7月9日開始預(yù)售，三款車型的預(yù)售價(jià)格區(qū)間為97900-115900元。
? ? ? ?中國(guó)新能源汽車行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？有什么投資機(jī)會(huì)？如何解讀政策？

國(guó)務(wù)院在印發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》的發(fā)展愿景中提到：2025年新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的20%左右。新能源汽車未來(lái)巨大的空間也將推動(dòng)新能源車險(xiǎn)需求的提升，這是未來(lái)車險(xiǎn)的一個(gè)重要細(xì)分賽道。

作為世界500強(qiáng)中有80%都曾是我們公司顧客的，中國(guó)最大的行業(yè)分析機(jī)構(gòu)，我們組織專業(yè)人才做了詳細(xì)的調(diào)研和分析。具體信息在《2021-2026年中國(guó)新能源汽車檢測(cè)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》之中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)、投資理財(cái)、項(xiàng)目策劃、學(xué)術(shù)研究、政府規(guī)劃等都可以用到我們的報(bào)告內(nèi)容，我們用專業(yè)助您早日實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

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