梅西球衣24小時賣100萬件 體育用品行業(yè)深度分析

• 2021年8月16日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 搜狐 一點資訊 騰訊 443 22
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據(jù)報道，在梅西加盟巴黎圣日耳曼的24小時內(nèi)，梅西的巴黎球衣銷量超過100萬件。而巴黎各社交媒體平臺的觀看量達(dá)到近10億次，訂閱量達(dá)7600萬，預(yù)計將為球衣主要贊助商帶來約640萬美元(約合人民幣4145萬元)的品牌收益。

據(jù)報道，在梅西加盟巴黎圣日耳曼的24小時內(nèi)，梅西的巴黎球衣銷量超過100萬件。而巴黎各社交媒體平臺的觀看量達(dá)到近10億次，訂閱量達(dá)7600萬，預(yù)計將為球衣主要贊助商帶來約640萬美元(約合人民幣4145萬元)的品牌收益。

球衣既可以滿足人們運動的需求，又可以表達(dá)自己對某位球星的喜愛，所以一直以來球衣都是最受歡迎的一種體育用品。那么，體育用品行業(yè)現(xiàn)狀如何呢?

體育用品行業(yè)深度分析

體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等。而跑步作為一項大眾體育運動，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長迅猛。在全民運動健身的熱潮下，越來越多的人加入運動行列。未來體育用品行業(yè)的發(fā)展結(jié)合科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材等裝備將迎來爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運動用品市場規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計2021年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運動人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達(dá)到5億人。

當(dāng)下體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側(cè)改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業(yè)提出了更高的要求。體育用品也由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。2018年，中國體育改革將向縱深發(fā)展。作為傳統(tǒng)的體育用品制造企業(yè)，實現(xiàn)關(guān)鍵機(jī)遇期的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的第一步，更是長遠(yuǎn)發(fā)展的核心。而未來，中國體育用品制造企業(yè)除了在產(chǎn)品上要有所突破外，相信在服務(wù)上亦要更進(jìn)一步。

中國體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會進(jìn)一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。

隨著中國人民生活水平的提高，其中城市中人群體育消費從低擋向中高檔過渡，農(nóng)村小康家庭逐漸發(fā)展一般體育用品，中國的體育用品市場規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。體育用品產(chǎn)業(yè)市場集中度CR8=0.56，屬于競爭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，市場上企業(yè)數(shù)量眾多，每家企業(yè)的市場占有率不高，其特點是產(chǎn)品有差別，但差異性不明顯，達(dá)到規(guī)模企業(yè)的數(shù)量較少，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益不足，市場效率低下，市場新進(jìn)入企業(yè)的進(jìn)入壁壘較低等。

2021年疫情消退，國內(nèi)消費端的猛烈復(fù)蘇讓服裝服飾行業(yè)很多企業(yè)困境反轉(zhuǎn)，并且國人對國產(chǎn)品牌的消費態(tài)度也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。根據(jù)資料顯示，美國品牌“耐克”4月在華銷售額暴跌59%，同時李寧和安踏體育分別增長92%以及59%。這也是體育用品品牌今年取得好成績的重要原因之一。

近年國內(nèi)體育用品業(yè)日益呈現(xiàn)出規(guī)?；?、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業(yè)迎來加速調(diào)整時期,勞動密集型傳統(tǒng)粗放模式的企業(yè)逐漸淘汰,科技附加型多元化發(fā)展模式的企業(yè)占據(jù)主要市場份額,加速市場資源優(yōu)化配置,形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出清”的局面,推動體育用品行業(yè)結(jié)構(gòu)向數(shù)字化科技制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在體育賽事和國家政策雙向推動下，未來體育用品有望持續(xù)火熱，進(jìn)一步釋放消費需求。國內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步提升體育用品的科技含量、專業(yè)技術(shù)含量。推動體育用品在多場景下的應(yīng)用、注重體育用品背后的服務(wù)以及和受眾的黏性互動。

想要了解更多體育用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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