高端家電銷售增加 智能家電市場(chǎng)調(diào)查及趨勢(shì)分析

• 2021年8月18日 YeYuJuan來(lái)源：深圳商報(bào) 中研網(wǎng) 876 54
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在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，新產(chǎn)品、新功能、新應(yīng)用場(chǎng)景乃至新品牌層出，家電市場(chǎng)進(jìn)入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代，健康、智能成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。

家電行業(yè)消費(fèi)需求趨勢(shì)

2021年是我國(guó)全面步入小康社會(huì)的第一年，隨著生活水平的提升，人們對(duì)家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

高端家電銷售增加

今年上半年，8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò) 500%;萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%;洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征，干衣機(jī)、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，新產(chǎn)品、新功能、新應(yīng)用場(chǎng)景乃至新品牌層出，家電市場(chǎng)進(jìn)入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代，健康、智能成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。

此外，智能操作系統(tǒng)鴻蒙發(fā)布以來(lái)，美的、格力等家電品牌入局，家電成為加入鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)最多的領(lǐng)域，美的更是提出在年內(nèi)將有近200款產(chǎn)品支持鴻蒙系統(tǒng)。

智能家電現(xiàn)狀及發(fā)展?fàn)顩r分析

智能概念進(jìn)入中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)很久，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，近兩年才正式規(guī)?；l(fā)酵。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代。2021年上半年，在供需雙方的默契下，“健康”“智能”成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。健康是物質(zhì)條件提升背景下全球消費(fèi)者普遍關(guān)注的話題，隨著我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)，健康話題得到高度重視，特別是在疫情發(fā)生后，家電市場(chǎng)全面擁抱健康家電。

如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求，是家電行業(yè)激發(fā)新需求、打破增長(zhǎng)天花板的關(guān)鍵所在。以前有什么賣什么，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶需求來(lái)反向定制家電產(chǎn)品，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更精準(zhǔn)，定制化正成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在健康、智能、節(jié)能等理念深入人心的背景下，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)及功能創(chuàng)新的優(yōu)品，是家電消費(fèi)需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關(guān)鍵。

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來(lái)看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果?！耙咔槠陂g，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂(lè)等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

我國(guó)家電行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

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