兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2021年8月20日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1328 87
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隨著親子閱讀活動(dòng)的開展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。那么，兒童繪本市場(chǎng)前景如何?

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

從行業(yè)目前來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

繪本出版商是最接近繪本內(nèi)容源頭的一個(gè)行業(yè)子類，許多知名親子類和少兒類出版和圖書機(jī)構(gòu)也將繪本作為兒童和親子讀物中的一個(gè)重要分銷品類。

一方面，在國(guó)外，動(dòng)漫界和出版界的合作早已不是新鮮事。如日本，一個(gè)全方位開發(fā)的IP，其原著通常為漫畫或輕小說，而這兩者就屬于出版行業(yè);隨后如果進(jìn)行動(dòng)畫化、游戲化和商品化開發(fā)，則動(dòng)畫制作公司、游戲公司和衍生品生產(chǎn)公司共同參與進(jìn)來。

另一方面，全球內(nèi)容市場(chǎng)中，由少兒內(nèi)容IP改編而來的影視、動(dòng)畫作品，亦不乏成功案例。文學(xué)方面，有風(fēng)靡世界的《哈利·波特》系列作為很好的證明，以及尼爾·蓋曼的《卡羅琳》、羅爾德·達(dá)爾的《查理與巧克力工廠》《了不起的狐貍爸爸》等等;而繪本方面，《極地特快》《寶貝老板》《天降美食》等票房超 1 億美元的動(dòng)畫電影均改編自繪本。

此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。總體來說，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

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