短視頻步入超清時(shí)代 短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 騰訊 人民資訊 中國(guó)青年報(bào) 搜狐 449 23
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近日，抖音宣布支持2K超清視頻播放，此前，抖音已實(shí)現(xiàn)對(duì)HDR高動(dòng)態(tài)范圍和60幀高幀率的支持。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2K播放能力現(xiàn)階段會(huì)支持有一定熱度的超清視頻。

近日，抖音宣布支持2K超清視頻播放，此前，抖音已實(shí)現(xiàn)對(duì)HDR高動(dòng)態(tài)范圍和60幀高幀率的支持。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2K播放能力現(xiàn)階段會(huì)支持有一定熱度的超清視頻。抖音也為低畫(huà)質(zhì)投稿推出了超分、插幀、降噪、去模糊等一系列智能技術(shù)，有效提升用戶投稿的整體畫(huà)質(zhì)。

短視頻助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和基層治理能力、治理水平的不斷完善，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成當(dāng)下發(fā)展任務(wù)中的重中之重。短視頻平臺(tái)近年來(lái)發(fā)展迅猛，與之相關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象已然成為全民熱潮。它不僅是當(dāng)下受歡迎的娛樂(lè)形式之一，同時(shí)，還在鄉(xiāng)村發(fā)展工作中發(fā)揮了獨(dú)特作用。電商帶貨、文旅宣傳等新模式不僅讓鄉(xiāng)親們賺到了錢(qián)，也讓更多人看到了現(xiàn)在中國(guó)基層的真實(shí)面貌。

現(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)也在啟動(dòng)孵化人才計(jì)劃，政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展紅利，針對(duì)基層政務(wù)人員、幫扶鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者等提供政策上的便利和幫助。

短視頻侵權(quán)頻現(xiàn)

最近播出的《掃黑風(fēng)暴》使得騰訊和抖音再次站在了對(duì)立面。由于熱播劇《掃黑風(fēng)暴》被抖音上的創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪輯，騰訊視頻日前以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

近年來(lái)，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展壯大，短視頻成了當(dāng)下最受歡迎的傳播途徑之一，隨之而來(lái)的還有各類短視頻侵權(quán)案件。

今年4月，17家行業(yè)協(xié)會(huì)、50多家影視公司、以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺(tái)聯(lián)合500多位業(yè)內(nèi)人士共同發(fā)布《倡議書(shū)》，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。這是繼4月9日73家影視機(jī)構(gòu)抵制短視頻侵權(quán)后，業(yè)內(nèi)第二次針對(duì)未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看等影視作品內(nèi)容的發(fā)聲。

從最初的“×分鐘看電影”到現(xiàn)在的“短視頻追劇”，以二剪為主的剪輯類自媒體如雨后春筍般層出不窮。對(duì)許多自媒體人而言，影視劇剪輯門(mén)檻低、制作成本不高，但吸粉效果較好，有平臺(tái)扶持或流量分成，是進(jìn)軍短視頻運(yùn)營(yíng)的首選。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到7.00億人。2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。2021年37.2%抖音用戶使用時(shí)間增加，37.1%用戶持平，13.6%用戶減少。而快手平臺(tái)38.9%用戶使用時(shí)間持平，19%用戶增加，16.8%用戶減少。

新冠疫情加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也進(jìn)一步促進(jìn)了商家自播的全面發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，商家自播GMV占比超六成，同比增長(zhǎng)超過(guò)了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%。商家自播已逐步成為主流形式。此外，2020年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模突破9000億元。在此背景下，快手直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)都將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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