安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發(fā)現(xiàn)，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價(jià)比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進(jìn)一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的
安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發(fā)現(xiàn)，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價(jià)比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進(jìn)一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的長遠(yuǎn)目標(biāo)。
近年來，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。時(shí)尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運(yùn)動(dòng)鞋服逐步滲入消費(fèi)者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場(chǎng)，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場(chǎng)規(guī)模來看，北京冬奧會(huì)明年舉行，全民運(yùn)動(dòng)熱情高漲，加上近年來國家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。種種因素夾雜在一起，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求逐漸釋放，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國是全球運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要地位，本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的提升空間較大。
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