超前點播會是長期的盈利模式嗎 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：財經(jīng)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1489 99
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超前點播是權(quán)宜之計，和美團收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長期的盈利模式，目前快要碰到用戶忍耐的臨界點。長期以來，長視頻的成本居高不下，收入的增長趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。

超前點播會是長期的盈利模式嗎

日前，上海消保委談騰訊視頻全網(wǎng)絡(luò)獨播劇《掃黑風(fēng)暴》超前點播模式，再次將超前點播送上熱搜?；宇l出的超前點播方式觸發(fā)了用戶的情緒，部分用戶將其比喻為“套路貸”，利用雙收費模式“割韭菜”。

2019年7月29日，網(wǎng)劇《陳情令》爆紅出圈。有媒體報道，《陳情令》開通超前點播當(dāng)晚，有75萬人付費，不到一天便有超越250萬人充值，片方一天收入近8000萬，騰訊吸金或超1.5億。此后，超前點播開始被各大長視頻平臺效仿?！皶T+超前點播”雙付費模式成為熱播劇標(biāo)配。

超前點播是權(quán)宜之計，和美團收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長期的盈利模式，目前快要碰到用戶忍耐的臨界點。長期以來，長視頻的成本居高不下，收入的增長趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費規(guī)模不容小覷

現(xiàn)在主流的長視頻有10多家，包括龍頭老大愛奇藝、騰訊視頻，次強級的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費意識的增加，付費內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時成為焦點，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內(nèi)容方面布局，圍繞會員搶奪進行著攻堅戰(zhàn)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長，據(jù)預(yù)測，2021年我國視頻付費規(guī)模將達到627億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點。

其次，學(xué)生群體和職場人士也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費視頻企業(yè)/公司職員、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。預(yù)計國內(nèi)視頻付費用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2021年將突破9億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費會員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模不容小覷。

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