化妝品不應(yīng)超過四層包裝 化妝品包裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

• 2021年9月5日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 852 52
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當(dāng)前我國(guó)化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的局面。在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，像以往那樣僅僅依靠產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)來競(jìng)爭(zhēng)的情景已不復(fù)存在。

化妝品不應(yīng)超過四層包裝

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(以下簡(jiǎn)稱市場(chǎng)監(jiān)管總局)制定發(fā)布了新的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施。食品中的糧食及其加工品不應(yīng)超過三層包裝，其他食品和化妝品不應(yīng)超過四層包裝。

化妝品包裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

當(dāng)前我國(guó)化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的局面。在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，像以往那樣僅僅依靠產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)來競(jìng)爭(zhēng)的情景已不復(fù)存在。

目前國(guó)內(nèi)化妝品高檔市場(chǎng)大多為國(guó)際品牌所把持，中國(guó)自有品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一，而中國(guó)情況則正好相反，中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。而且能代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)化設(shè)計(jì)，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是設(shè)計(jì)師們所面臨的課題。

根據(jù)2016-2021年中國(guó)化妝品包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年我國(guó)化妝品零售額高達(dá)2992億元，我們假設(shè)零售加價(jià)率為8倍;以化妝品上市公司珀萊雅為例，其毛利率約61%-64%，包裝成本占其營(yíng)業(yè)成本約61%，以此估算得出我國(guó)化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模約86.7億元，未來還將繼續(xù)保持較高增速。

圖表：2016-2021年中國(guó)化妝品包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻

從總體來看，在外包裝的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上，國(guó)外的化妝品企業(yè)目前比國(guó)內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場(chǎng)的成熟、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的成長(zhǎng)，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內(nèi)，會(huì)有更多的中國(guó)本土化妝品企業(yè)在國(guó)際化妝品舞臺(tái)上扮演重要的角色。另外，從規(guī)模上來看，中國(guó)化妝品包裝行業(yè)占全球市場(chǎng)份額在10%左右。

目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量在10萬億元以上，有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無限機(jī)遇。

想要了解更多化妝品包裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)化妝品包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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