2021年廣告公司行業(yè)市場分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 770 46
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廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。

廣告公司行業(yè)迎來“井噴”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智能營銷，精準投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創(chuàng)造出多場景情境，幫助企業(yè)在與用戶持續(xù)互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)越來越重視廣告的作用。廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現(xiàn)出來。

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、廣告公司大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

政策支持廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

網(wǎng)絡技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發(fā)展與應用，不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來廣告業(yè)的重要增長點，而且這些新興技術的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級。

國家工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出“十三五”時期廣告業(yè)要加快專業(yè)化進程，提高廣告創(chuàng)意、設計、制作水平，擴大服務領域，提升服務質(zhì)量和效率;要擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使廣告經(jīng)營額年均增速達到或者超過國民經(jīng)濟年均增速，在國民經(jīng)濟中的比重繼續(xù)提高;要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業(yè)集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團，能產(chǎn)生20個年廣告經(jīng)營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

廣告公司行業(yè)市場分析

今年上半年中國廣告公司市場整體呈現(xiàn)修復性增長，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告公司渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%。與此同時，數(shù)字營銷、廣告公司占比進一步提升。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

在國內(nèi)廣告公司市場方面， 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之高速增長。 2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場規(guī)模約654億美元，預計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場規(guī)模將達到1343億美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭良好。

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