數(shù)字告示應(yīng)用持續(xù)升溫 2021數(shù)字告示需求市場調(diào)研

• 2021年9月18日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1467 97
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隨著社會信息化的不斷推進，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會的多個領(lǐng)域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經(jīng)成為其展示平臺。應(yīng)用市場的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大。

數(shù)字告示應(yīng)用持續(xù)升溫

數(shù)字告示又叫數(shù)字標牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計算機網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如：液晶屏、等離子、投影機、LED屏幕等)發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。

在平板電視已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域密集應(yīng)用的今天，品牌連鎖、金融、電信、賓館酒店、公共事業(yè)等經(jīng)營場所使用平板電視作為宣傳窗口，但使用方式單一，普遍采用DVD播放宣傳片，效果不佳，無法滿足客戶個性化服務(wù)要求。數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進行營銷、服務(wù)、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內(nèi)容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務(wù)層次。

數(shù)字標牌之所以能在戶外和室內(nèi)都有廣泛的應(yīng)用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風塵，能夠適應(yīng)多種場景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現(xiàn)代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數(shù)字標牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風景線。隨著社會信息化的不斷推進，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會的多個領(lǐng)域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經(jīng)成為其展示平臺。應(yīng)用市場的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動開始涉足這一領(lǐng)域。

數(shù)字告示需求市場調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非?？?，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)字標牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴張;三、隨著社會細化，生活節(jié)奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設(shè)會越來越多，并且互動體驗也將升級。

數(shù)字告示行業(yè)前景

戶外數(shù)字標牌為想要觸及目標受眾并改善用戶體驗的企業(yè)帶來了諸多益處。相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)標牌，數(shù)字標牌更具互動性和可訪問性，并能提供更具吸引力的體驗。數(shù)字標牌也被用于教育機構(gòu)，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設(shè)備和商用數(shù)字標牌之間的無縫通信作為新興技術(shù)填補了二者間的差距，并吸引用戶。

利用數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)建和發(fā)行內(nèi)容比印刷媒體更加快速和廉價。此外，許多公共部門企業(yè)正在轉(zhuǎn)向數(shù)字標牌技術(shù)，因其可以幫助企業(yè)更加高效地運作。數(shù)字標牌系統(tǒng)可通過改善內(nèi)部溝通，滿足人們一貫的需求，快速分享緊急信息，觸及全球用戶并確保每個用戶及時得到消息而有助于公共部門，并提升業(yè)務(wù)。

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