洗護(hù)發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月26日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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國(guó)外的洗發(fā)水是從20世紀(jì)30年代初期開(kāi)始。在洗發(fā)水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發(fā)，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發(fā)用品有許多缺點(diǎn)，特別是在硬水中，以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會(huì)形成黏膩的沉淀物，在頭發(fā)

洗護(hù)發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

國(guó)外的洗發(fā)水是從20世紀(jì)30年代初期開(kāi)始。在洗發(fā)水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發(fā)，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發(fā)用品有許多缺點(diǎn)，特別是在硬水中，以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會(huì)形成黏膩的沉淀物，在頭發(fā)上留下不易清洗的殘?jiān)?而且用皂類洗頭發(fā)后頭發(fā)會(huì)發(fā)黏、沒(méi)有光澤、不易梳理。20世紀(jì)40年代初期以月桂醇硫酸鈉為基料制成的液體乳化型洗發(fā)水和膏狀乳化型洗發(fā)水問(wèn)世。相比香皂、肥皂，洗發(fā)水有幾大優(yōu)勢(shì)：起泡和清潔能力較強(qiáng)，即使在水質(zhì)較硬的情況下，也能產(chǎn)生豐富的泡沫;易于清洗，不會(huì)留下不必要的沉淀物殘?jiān)?較皂類產(chǎn)品更溫和。我國(guó)的洗發(fā)水是在20世紀(jì)60年代初問(wèn)世的，洗發(fā)水成為了人們生活中不可缺少的洗發(fā)用品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜龋３诸^皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

近年來(lái)，我國(guó)洗護(hù)發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲。2019年洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到546.5億元，并預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)上漲到563.5億元。

目前脫發(fā)問(wèn)題常常成為討論熱點(diǎn)，據(jù)了解，中國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國(guó)防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.4億元。

在洗發(fā)水品牌上，2020年阿里平臺(tái)洗發(fā)水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚(yáng)、呂、沙宣、卡詩(shī)、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場(chǎng)份額占比合計(jì)26.8%，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，其中阿道夫的市場(chǎng)份額占比最大，為5.3%，排名第一;排名第二、三的則分別為海飛絲和清揚(yáng)，占比4.2%、2.8%。進(jìn)入TOP10品牌的國(guó)貨品牌是阿道夫、滋源和KONO，雖然僅占據(jù)三個(gè)席位，但是作為品牌發(fā)展速度迅猛，2020年阿里平臺(tái)上阿道夫洗發(fā)水產(chǎn)品銷售額超10.5億元，銷量超過(guò)1億+件，這也從側(cè)面反映了國(guó)貨的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

從目前洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)看，隨著人們消費(fèi)水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，洗發(fā)水行業(yè)未來(lái)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來(lái)越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。未來(lái)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)從市場(chǎng)需求看，消費(fèi)購(gòu)買量穩(wěn)步提高，產(chǎn)品滲透率保持在較高水平，城市基本需求飽和，個(gè)性化需求和農(nóng)村潛在基本需求較大。

洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其他日化品牌滲透洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)，這些行為表明中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  洗發(fā)水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗發(fā)水行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局...

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