海外智能電視需求增加 2021年智能電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月26日 ZhouXun來源：哈佛商業(yè)評(píng)論綜合 268 9
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電視早已不只是簡(jiǎn)單地滿足用戶的娛樂需求，而是一個(gè)能力超強(qiáng)的智能顯示終端，是用戶通往數(shù)字世界的大門，它可以連接不同的硬件，包含豐富應(yīng)用，能夠帶給每一位用戶超越視聽的享受。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電子領(lǐng)域，手機(jī)、電腦、電視等品類時(shí)至今日都正面臨著價(jià)格戰(zhàn)的困局?！暗蛢r(jià)”并不意味著“高性價(jià)比”，價(jià)格戰(zhàn)絕不是長(zhǎng)久之道——對(duì)用戶來說，低價(jià)僅能滿足眼前剛需，但無法獲得良好的產(chǎn)品使用體驗(yàn);對(duì)企業(yè)而言，低價(jià)無法獲得足夠的利潤(rùn)，技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)無法健康迭代發(fā)展，企業(yè)無法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力;對(duì)行業(yè)而言，低價(jià)使用戶和企業(yè)看不到希望，最終整個(gè)行業(yè)從此失去價(jià)值空間。

面對(duì)這樣的困局，創(chuàng)維電視“反其道而行”，以“高端化”作為進(jìn)攻戰(zhàn)略，在高端市場(chǎng)謀求突破，以創(chuàng)新為行業(yè)支撐起價(jià)值空間。

電視早已不只是簡(jiǎn)單地滿足用戶的娛樂需求，而是一個(gè)能力超強(qiáng)的智能顯示終端，是用戶通往數(shù)字世界的大門，它可以連接不同的硬件，包含豐富應(yīng)用，能夠帶給每一位用戶超越視聽的享受。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

智能電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年，創(chuàng)維電視宣布全面啟動(dòng)品牌升級(jí)，開啟高端化、科技化、年輕化的全新品牌戰(zhàn)略。而要將品牌的高端化傳遞給用戶，需要從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)多點(diǎn)發(fā)力。因此，首當(dāng)其沖的，就是對(duì)核心自研技術(shù)水平的提升。

經(jīng)過30多年的研發(fā)沉淀，創(chuàng)維已逐步構(gòu)筑起涵蓋OLED模組自制(創(chuàng)維OBM)、畫質(zhì)(創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校、創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎)、音質(zhì)(創(chuàng)維聲學(xué))、人工智能(TrensAI??全時(shí)AI智能生活管家)、健康護(hù)眼(創(chuàng)維護(hù)眼健康技術(shù))等多領(lǐng)域自研技術(shù)護(hù)城河。以創(chuàng)維最核心的OLED技術(shù)為例，早年創(chuàng)維就開始跟進(jìn)代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的OLED顯示技術(shù)，隨后OLED曲面電視、AR電視、屏幕發(fā)聲電視、壁紙電視、變形電視等產(chǎn)品也創(chuàng)造多了個(gè)國(guó)內(nèi)外“第一”。9年間創(chuàng)維共發(fā)布了16代38款OLED電視產(chǎn)品，OLED相關(guān)專利已達(dá)百余項(xiàng);旗下尖端的W和S系列均已蜚聲海外，成為全球知名的OLED旗艦產(chǎn)品系列。

另一方面，小米以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

在談到印度的電視市場(chǎng)時(shí)，研究員Debasish Jana說：“印度一直是一個(gè)非常有利可圖的電視市場(chǎng)。這個(gè)國(guó)家擁有巨大的智能電視細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。”

在新冠肺炎封鎖期間，人們被迫長(zhǎng)時(shí)間呆在家里，導(dǎo)致對(duì)家庭娛樂的需求激增。此外，設(shè)備制造商正在以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供規(guī)格高的智能電視，從而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)智能電視行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合智能電視行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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