戶外廣告研究報(bào)告 戶外廣告投放趨勢(shì)分析

• 2021年11月1日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 762 46
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5G的賦讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。

戶外廣告形式

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越動(dòng)態(tài)化，越來(lái)越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

目前，城市戶外廣告的形式越來(lái)越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.2%，環(huán)比上漲7.3%。戶外廣告行業(yè)當(dāng)中梯媒屬于翹楚，戶外LED大屏也是戶外廣告主力增長(zhǎng)軍，這兩大媒體有一個(gè)共同特性：都是數(shù)字屏。而據(jù)數(shù)據(jù)分析，品牌方已經(jīng)慢慢摒棄原有的戶外大牌，朝數(shù)字屏等新的媒體類型投放。

5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。未來(lái)戶外廣告行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

1、內(nèi)容情感化

洗腦、重復(fù)的內(nèi)容是當(dāng)下戶外廣告的主要形式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要想真的觸動(dòng)用戶內(nèi)心，還必須在創(chuàng)意上做文章，在給消費(fèi)者帶來(lái)美感的同時(shí)引發(fā)內(nèi)心的觸動(dòng)，從而真正讓品牌深入內(nèi)心。，當(dāng)下不少?gòu)V告都開始在創(chuàng)意上發(fā)力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與消費(fèi)者建立情感連接。

2、戶外程序化

戶外廣告數(shù)字化的不斷推進(jìn)，為其實(shí)現(xiàn)程序化奠定了基礎(chǔ)。程序化不僅讓戶外廣告投放更加便捷、省時(shí)、省力，更重要的是程序化購(gòu)買的加入讓戶外廣告可以結(jié)合用戶的位置及出行數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送，使其比以前更加精準(zhǔn)，可優(yōu)化和可測(cè)量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，而且能夠讓投放效果可以衡量，從而進(jìn)一步推動(dòng)廣告主的投放熱情，從而形成良性循環(huán)。

3、戶外廣告跨屏投放

數(shù)字化技術(shù)加入，讓戶外媒體更加精準(zhǔn)可視的同時(shí)，也讓媒介表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化。除了電梯電視、影院視頻外，門禁、快遞柜、鏡面媒體等眾多形式的新型戶外媒介形式不斷涌現(xiàn)，而其中不少都先后獲得融資，并形成了一定的規(guī)模。AI、5G等技術(shù)為行業(yè)注入新活力;5G時(shí)代的來(lái)臨，將為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。5G 所具備的超高傳輸速率、更大的容量和更短的時(shí)延，為萬(wàn)物互聯(lián)提供了可能性。在戶外廣告上則意味著將加速數(shù)字化戶外程序化廣告的來(lái)臨。

4、競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃偕?jí)

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對(duì)戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴(kuò)張步伐。

想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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