國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》 醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年11月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 245 8
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《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》完成并發(fā)布。將對違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)等情形予以重點打擊。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》

近年來，無孔不入的美容貸廣告不僅讓消費者陷入金融騙局，還在潛移默化中傳遞錯誤價值導(dǎo)向、販賣容貌焦慮。醫(yī)美機構(gòu)營銷“顏值經(jīng)濟”，將“不整容”與“邋遢”“貧窮”等強行掛鉤，更有甚者編造“整容嫁入豪門”“換臉改變命運”等惡俗故事，扭曲審美認知，敗壞社會風(fēng)氣。8月27日，國家市場監(jiān)督管理總局就醫(yī)美廣告市場亂象發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》的征求意見稿，提出將嚴厲打擊整治醫(yī)美機構(gòu)借廣告販賣容貌焦慮現(xiàn)象。

近日，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》完成并發(fā)布。將對違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)等情形予以重點打擊。

醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

醫(yī)療美容服務(wù)是指運用手術(shù)、醫(yī)療器械、藥物以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人體不同部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑的服務(wù)。近年來，我國醫(yī)療美容市場規(guī)模增長迅速。醫(yī)美市場規(guī)模從2015年648億元人民幣攀升到2019年1769億元人民幣，預(yù)測到2023年規(guī)模將達3115億元人民幣，超越美國成為全球第一醫(yī)美市場。

根據(jù)我國衛(wèi)健委發(fā)布的《衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒》，2010-2019年，我國整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院的診療人次持續(xù)增長，其中，整形外科醫(yī)院的診療數(shù)由31.18萬人次增加至101.54萬人次，年均復(fù)合增長率為14%;美容醫(yī)院的診療數(shù)由53.15萬人次增加至837.71萬人次，年均復(fù)合增長率為36%。

在年齡分布方面，我國醫(yī)療美容行業(yè)消費者以年輕消費者為主，20-25歲年齡群體為我國醫(yī)療美容行業(yè)消費主力。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國醫(yī)療美容行業(yè)中20-25歲消費者年齡占比為37%。

從機構(gòu)數(shù)來看，2010-2019年我國整形外科醫(yī)院數(shù)量由38家增長至48家，保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢;而美容醫(yī)院數(shù)量由82家增加至450家，呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。盡管我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，但與醫(yī)美市場發(fā)達的其他國家相比，我國的滲透率顯著偏低。

目前的整形美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔，尤其是公立醫(yī)院。服務(wù)對象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。未來的整形美容科除了開展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對象將是以身體沒有明顯疾病或缺陷，沒有功能障礙的健康人為主，這些人嚴格意義上來講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。

未來，醫(yī)療美容行業(yè)內(nèi)的競爭將更加劇烈。這種競爭將表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個方面。民營醫(yī)療機構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，從而將成為公立整形美容機構(gòu)最強有力的競爭者，并會在不久的將來有可能超越公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅力量。

想要了解更多醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年醫(yī)療美容行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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