如何擴(kuò)大生活用紙市場 生活用紙研究報(bào)告2021

• 2021年11月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 994 63
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紙比個(gè)護(hù)等產(chǎn)品毛利率低，且增速平緩，因此當(dāng)年很多海外日化品牌最初進(jìn)入中國時(shí)并不會(huì)將紙作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，由此給了中國本土的紙企布局本地的機(jī)會(huì)，逐漸形成了自己的業(yè)務(wù)格局。

生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀

中國生活用紙市場目前行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經(jīng)開始沖擊國內(nèi)行業(yè)龍頭的份額，但要真正滲透進(jìn)中國市場依然困難重重。一個(gè)重要原因是，紙比個(gè)護(hù)等產(chǎn)品毛利率低，且增速平緩，因此當(dāng)年很多海外日化品牌最初進(jìn)入中國時(shí)并不會(huì)將紙作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，由此給了中國本土的紙企布局本地的機(jī)會(huì)，逐漸形成了自己的業(yè)務(wù)格局。

數(shù)據(jù)顯示，我國紙巾生產(chǎn)廠家已經(jīng)上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內(nèi)紙巾重點(diǎn)廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經(jīng)濟(jì)增長趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

如何擴(kuò)大生活用紙市場

一、質(zhì)量內(nèi)卷。作為生活必需品，不管營銷手段再怎么高端，產(chǎn)品質(zhì)量依舊是其競爭力的核心，從造紙?jiān)牧系疆a(chǎn)品功能多樣性等，生活用紙企業(yè)不斷地內(nèi)卷。就清風(fēng)而言，連續(xù)多年年榮獲中國品牌榜紙巾/卷紙類第一品牌。

二、明星代言。“流量“是這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞，掌握了流量密碼也就間接獲得了關(guān)注度和銷量，受到廣大年輕人喜愛的明星藝人、動(dòng)漫人物等則是解開流量密碼的鑰匙。近幾年，各大生活用紙品牌不斷地尋找契合的、國民度高的優(yōu)質(zhì)偶像作為自己的品牌代言人。

三、品牌聯(lián)名。如今90后、00后儼然是當(dāng)今的消費(fèi)大軍，各種卡通動(dòng)漫形象，文創(chuàng)等深受他們的喜愛，與之聯(lián)名的衣服、美妝等品牌也取得了不菲的成績。比如心相印迷你包裝搭配呆萌的熱門IP“小劉鴨”，Q萌的形象受到年輕人的廣泛追捧。

想要了解更多生活用紙行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年生活用紙行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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