在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景?分析

• 2021年11月9日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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騰訊音樂(lè)集團(tuán)宣布，公司與Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)協(xié)議，將通過(guò)TME音樂(lè)云進(jìn)行授權(quán)音樂(lè)作品的全球發(fā)行與推廣。這將會(huì)助力推進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的海外傳播，不斷實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的全球價(jià)值。

騰訊音樂(lè)與Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)協(xié)議

騰訊音樂(lè)集團(tuán)宣布，公司與Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)協(xié)議，將通過(guò)TME音樂(lè)云進(jìn)行授權(quán)音樂(lè)作品的全球發(fā)行與推廣。騰訊音樂(lè)表示，這次與Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)合作，將會(huì)助力推進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的海外傳播，不斷實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的全球價(jià)值。

據(jù)了解，TME音樂(lè)云將會(huì)在未來(lái)通過(guò)“內(nèi)容自助管理”“線上發(fā)行與推廣”“版稅收益結(jié)算”“音樂(lè)數(shù)據(jù)洞察”等核心功能，為眾多合作廠牌和創(chuàng)作者提供全球級(jí)全渠道發(fā)行服務(wù)，同時(shí)借助TME音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈資源與騰訊社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位助力。

騰訊音樂(lè)公布2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示：

騰訊音樂(lè)第三季度總營(yíng)收為人民幣78.1億元(約合12.1億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)3.0%。其在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.3%。其中，來(lái)自于音樂(lè)訂閱服務(wù)的營(yíng)收為人民幣19.0億元(約合2.95億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)30.2%;

在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)達(dá)到7120萬(wàn)人，與上年同期相比增長(zhǎng)37.7%。與第二季度相比，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)增加了500萬(wàn)人。第三季度的付費(fèi)率為11.2%，高于去年第三季度的8.0%和今年第二季度的10.6%;

在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)在線音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)的服務(wù)需求量日益增多。日前，國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行反壟斷整頓，要求各音樂(lè)平臺(tái)取消獨(dú)家。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。2017年到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶(hù)流量池的利器。

目前來(lái)看，中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)有著多種變現(xiàn)渠道，包括會(huì)員訂閱、數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告服務(wù)和音樂(lè)衍生的社交娛樂(lè)服務(wù)(例如線上K歌和音頻直播服務(wù))。

截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)，在線音樂(lè)行業(yè)已逐步步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段;盡管用戶(hù)基數(shù)較大，但用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容類(lèi)型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線音樂(lè)行業(yè)面臨著用戶(hù)規(guī)模增速放緩，付費(fèi)尚未普及的困境，平臺(tái)亟需利用科技力量豐富平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容類(lèi)型、拓展音樂(lè)場(chǎng)景，以達(dá)到刺激用戶(hù)消費(fèi)需求的目的。

想要了解更多在線音樂(lè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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