去年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元 網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭分析

• 2021年11月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關負責人在就《指導意見》答記者問時指出，在新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商不斷涌現(xiàn)出直播帶貨、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)新模式。去年全年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元，同比增長

去年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關于拓展農(nóng)業(yè)多種功能　促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關負責人在就《指導意見》答記者問時指出，在新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商不斷涌現(xiàn)出直播帶貨、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)新模式。去年全年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關負責人介紹，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城、電子商務進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設等工作深入推進，我國農(nóng)村電商保持高速發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)村網(wǎng)絡零售市場規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大。尤其是新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，在縣域穩(wěn)產(chǎn)保供、復工復產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯，不斷涌現(xiàn)出直播帶貨、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)新模式。2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.79萬億元，同比增長8.9%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4158.9億元，同比增長26.2%。

《指導意見》提出，以發(fā)展農(nóng)村電商為重點拓寬商貿流通渠道，促進產(chǎn)業(yè)、科技交互聯(lián)動，引導農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各類主體，共建共享大數(shù)據(jù)平臺信息，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。

網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭分析

在數(shù)字化趨勢下，消費新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，消費品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業(yè)并購事件較多的細分領域。

中國網(wǎng)絡零售額規(guī)模持續(xù)擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經(jīng)濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動電商用戶規(guī)模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環(huán)。

在新的發(fā)展趨勢下，中國品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價值營銷、渠道協(xié)同、業(yè)務轉型等各方面都會遇到轉型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應該趨勢發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運營、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實現(xiàn)升級。

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