2022保健品直銷行業(yè)研究報告及保健品直銷市場調(diào)研

• 2021年12月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 232 7
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保健品直銷行業(yè)前景、保健品直銷行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?國務(wù)院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例(修訂草案送審稿)》公開向全社會征求意見。其中，涉及到了保健品的重新定義和監(jiān)管新規(guī)則?！稐l例》在頂層設(shè)計上，重視了保健品，保健品直銷行業(yè)有法可依，為

保健品直銷行業(yè)前景、保健品直銷行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?國務(wù)院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例(修訂草案送審稿)》公開向全社會征求意見。其中，涉及到了保健品的重新定義和監(jiān)管新規(guī)則?！稐l例》在頂層設(shè)計上，重視了保健品，保健品直銷行業(yè)有法可依，為規(guī)范經(jīng)營創(chuàng)造了良好的空間。同時規(guī)定保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。保健品直銷行業(yè)還應(yīng)當在專柜或者專區(qū)顯著位置標明“本品不能代替藥物”字樣。食品銷售企業(yè)應(yīng)當設(shè)專柜或者專區(qū)銷售保健食品，并在專柜或者專區(qū)顯著位置分別標明“保健食品銷售專區(qū)或者專柜”。

2022保健品直銷行業(yè)研究報告及保健品直銷市場調(diào)研

中國商務(wù)部公示具備直銷資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國保健品直銷市場與西方直銷市場差異顯著。目前中國直銷市場僅允許單層級銷售(Single Level)，禁止西方市場所認可的多層級分銷(Multi Level)。中國直銷模式下，直銷員被禁止發(fā)展多級下線，層層獲取傭金。

目前，國內(nèi)保健品廠商進入電商平臺與一般商品相同，通過對口經(jīng)銷商或者直接與平臺對接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺出售給終端消費者。國外廠商則主要通過跨境保稅、散貨直郵和C2C代購 。

保健品直銷發(fā)展機遇

在巨大的保健品直銷機遇面前，醫(yī)藥、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“加碼”保健品直銷行業(yè)，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡，更多對保健品直銷副作用頗為擔憂的消費者，保健品直銷將更認可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機理的保健品。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)青睞于直銷模式，借助直銷紛紛轉(zhuǎn)型，消費者對直銷的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

圖表：2021年中國保健品直銷行業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

同時，在社會老齡化和慢病失控的大背景下，中國保健品直銷行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，新品牌新科技將脫穎而出。以保健品直銷企業(yè)為例，從保健品直銷渠道分析，2020年中國保健品直銷行業(yè)中直銷企業(yè)的市場份額，保健品直銷無極限占比達到9.6%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國)，占比達到5.9%。，側(cè)面說明中國保健品直銷市場潛力巨大，保健品直銷模式也將打開保健品2.0時代的序幕。

保健品直銷行業(yè)模式分析

在中國市場，形成多層級上下線銷售關(guān)系，并以多層級下線的銷售業(yè)績與下線數(shù)量為依據(jù)計算和給付上線傭金的情況，屬于嚴重的踩紅線行為。保健品直銷在巨大的機遇面前，醫(yī)藥、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“加碼”保健品直銷行業(yè)。

不少對保健品直銷嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡，更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機理的保健品。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)保健品直銷企業(yè)青睞于直銷模式，借助直銷紛紛轉(zhuǎn)型，消費者對直銷的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

保健品直銷行業(yè)市場規(guī)模分析

當前，我國在推進“健康中國”戰(zhàn)略規(guī)劃中，整個保健品直銷行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進入蓬勃發(fā)展期。結(jié)合人們的健康需求，都將激發(fā)保健品直銷行業(yè)市場真品持續(xù)不斷發(fā)展的是我國健康需求的巨大剛需。

保健品直銷行業(yè)疊加國家對保健品直銷的嚴格把控，保健品直銷行業(yè)占比有所波動。但在保健品直銷行業(yè)市場規(guī)模逐年增長的情況下，保健品直銷行業(yè)直銷模式市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計2022年保健品直銷行業(yè)市場規(guī)模為1300億元。

《2021-2026年中國保健品直銷行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、保健品直銷發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了保健品直銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、保健品直銷行業(yè)的發(fā)展建議、保健品直銷行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。保健品直銷報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國保健品直銷行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

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