電視劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 908 56
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電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

電視劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。

進(jìn)入2019年以來(lái)，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無(wú)論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說，并不是一件壞事。

且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。

隨著國(guó)家對(duì)于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購(gòu)成本正在進(jìn)入一個(gè)全面下降的態(tài)勢(shì)，這種全面下降的成本實(shí)際上正在推動(dòng)整個(gè)電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》提供的數(shù)字，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)2018年、2019年熱播度最高的100部影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇占比高達(dá)42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然是熱播影視作品的重要IP來(lái)源。

國(guó)產(chǎn)劇更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙提升，網(wǎng)劇占比將近7成，內(nèi)容也向精品化、創(chuàng)新性靠攏。同時(shí)IP化猶熱，數(shù)據(jù)顯示，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達(dá)47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來(lái)大爆發(fā)。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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