“張同學(xué)”兩個(gè)月吸粉上千萬人 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能持續(xù)多久 2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前瞻

• 2021年12月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1168 75
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最近，“張同學(xué)”火了。經(jīng)常刷短視頻的人對(duì)他一定不陌生。短短兩個(gè)月，“張同學(xué)”吸引粉絲上千萬人。起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號(hào)為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)了一個(gè)東北農(nóng)村小伙接地氣的日常。粗糲、原汁原味的鄉(xiāng)村畫風(fēng)，某種程度上還原了部分村莊的一些真實(shí)切

“張同學(xué)”兩個(gè)月吸粉上千萬人

最近，“張同學(xué)”火了。經(jīng)常刷短視頻的人對(duì)他一定不陌生。短短兩個(gè)月，“張同學(xué)”吸引粉絲上千萬人。

起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號(hào)為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)了一個(gè)東北農(nóng)村小伙接地氣的日常。粗糲、原汁原味的鄉(xiāng)村畫風(fēng)，某種程度上還原了部分村莊的一些真實(shí)切面。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能持續(xù)多久

不論是“張同學(xué)”，還是蹭“流量富礦”熱度的其他賬號(hào)，現(xiàn)象級(jí)熱度的背后都是因?yàn)橛袩o數(shù)人喜歡看相關(guān)視頻，有無數(shù)人的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”為“張同學(xué)們”的爆紅提供支撐。就此而言，審視流量和關(guān)注度，可以有另一個(gè)角度——如何善用、向善。

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅主播超越了簡(jiǎn)單的流量變現(xiàn)，用清晰的功能定位打造未來發(fā)展模式，這種真實(shí)、樸素的價(jià)值取向，或許才是真正的“流量密碼”。正如有人說，消防和交通部門“點(diǎn)名”張同學(xué)，這波熱度蹭得非常好，“讓正能量有了大流量”。

隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)、網(wǎng)紅孵化基地迅速增多、網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾。

2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前瞻

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

直播電商已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重要變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

視頻時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)空間打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)完善，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展基礎(chǔ);存量流量向短視頻及直播遷移，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流量貨幣化發(fā)展。隨著以內(nèi)容為核心的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業(yè)業(yè)態(tài)，滲透率提升差異化;內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)端 MCN模式興起，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著;內(nèi)容平臺(tái)及電商平臺(tái)作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)的持續(xù)建設(shè)者，擁有主導(dǎo)話語權(quán)。

展望2022年，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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