叮咚買菜不到一個月股價下跌近七成 生鮮零售行業(yè)投資趨勢分析

• 2022年1月24日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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近日，叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增一則行政處罰。該公司因銷售不合格產(chǎn)品被罰38萬余元。

叮咚買菜不到一個月股價下跌近七成

近日，叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增一則行政處罰。該公司因銷售不合格產(chǎn)品被罰38萬余元。

今年以來，叮咚買菜的股價接連下挫，截至1月23日，叮咚買菜報收4.950美元/股，跌幅為14.51%，對比1月3日收盤價，跌幅接近七成。

資料顯示，叮咚買菜創(chuàng)立于2017年5月，服務(wù)范圍覆蓋上海、北京、深圳、杭州、蘇州等城市。官網(wǎng)顯示，2020年，其全年營收突破140億元，建成前置倉超過850個，日訂單量85萬。

但從財報數(shù)據(jù)來看，叮咚買菜去年的市場表現(xiàn)卻并不樂觀。去年第三季度，叮咚買菜凈虧損額為20.11億元，相較2020年同期的8.29億元，虧損額增長了142.66%。財報顯示，2021年前三季度，公司累計虧損53.33億元。

生鮮零售行業(yè)投資趨勢分析

對于生鮮零售而言，線上和線下只是渠道的外在表現(xiàn)，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定階段，各種渠道的融合是必然。圍繞用戶本身，滿足他們不斷升級的消費需求，提供更好、更快、更近的消費體驗，是新零售的核心。在巨頭帶動下，目前生鮮新零售的行業(yè)格局基本已經(jīng)確定。供應(yīng)鏈?zhǔn)俏磥砩r新零售企業(yè)的核心競爭力。供應(yīng)鏈包括采購、流通、倉儲、配送等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控最終都會影響到消費者的體驗。技術(shù)手段的運用不僅是供應(yīng)鏈改造的方向，也是解決消費者體驗問題的重要砝碼。未來的生鮮新零售企業(yè)如果可以通過大數(shù)據(jù)畫像，就能精準(zhǔn)了解消費者的購買需求并進行趨勢預(yù)測，做到精準(zhǔn)營銷。

伴隨著眾多快消品牌在即時零售渠道銷售取得快速增長的同時，即時消費助推傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)共識。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近三年來即時配送領(lǐng)域交易規(guī)模增長率在30%-40%之間，行業(yè)正處于高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2020年即時配送市場規(guī)模達到1700億元。

2020年生鮮市場交易規(guī)模將繼續(xù)增長至19135億元。從消費屬性來看，生鮮品類具有剛性需求、高頻率購買、短消費半徑三大屬性。作為人們一日三餐必不可少的食材，生鮮具有明顯的剛需特性，同時生鮮本身容易腐爛變質(zhì)，保質(zhì)期相對較短，故以“鮮”為美，消費者為追求生鮮的新鮮度，往往會多次少量購買生鮮產(chǎn)品。

新冠疫情促使越來越多的消費者在網(wǎng)上購買叮咚買菜等電子零售商分銷的新鮮蔬菜。然而，中國的在線生鮮零售產(chǎn)業(yè)競爭非常激烈，騰訊、阿里巴巴和京東等等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場參與競逐，推動了產(chǎn)業(yè)競爭更趨激化。

未來生鮮行業(yè)有望逐步實現(xiàn)線上線下的全面融通，一方面，線下門店能通過生鮮引流，以高水平的運營能力實現(xiàn)自身盈利;另一方面，線上業(yè)務(wù)能在建立品牌區(qū)域認(rèn)知度的基礎(chǔ)上觸及更大范圍的用戶，突破線下社區(qū)生鮮銷量和用戶群的瓶頸，并能以更貼近社區(qū)的配送距離降低電商物流成本。線上線下的全面打通有利于生鮮行業(yè)市場規(guī)模的進一步爆發(fā)，通過覆蓋更大范圍的用戶，短距離短時間的便捷配送，更好地服務(wù)于廣大消費者。諾信作為國內(nèi)一家專業(yè)的投資機構(gòu)，也將深度挖掘生鮮行業(yè)的投資風(fēng)口。

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