小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析 小家電市場需求分析

• 2022年1月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 383 18
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截至2021年11月，我國家電市場累計(jì)零售額規(guī)模為7022億元，同比增長4.9%，但與2019年同期相比下滑7.4%，大盤尚未恢復(fù)至疫情前水平，家電市場進(jìn)入“無增長”周期。

截至2021年11月，我國家電市場累計(jì)零售額規(guī)模為7022億元，同比增長4.9%，但與2019年同期相比下滑7.4%，大盤尚未恢復(fù)至疫情前水平，家電市場進(jìn)入“無增長”周期。但在市場不達(dá)預(yù)期、成熟家電品類增長乏力的同時(shí)，以掃地機(jī)器人等為代表的新興品類仍然保持高景氣。

家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。我國是人口大國，對于家庭電器用品的需求非常大，小家電行業(yè)給人們?nèi)粘Ｉ顜砹藰O大的便利。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)小家電市場在近幾年瘋狂擴(kuò)張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國人口眾多，小家電行業(yè)也成為了市場炙手可熱的存在。小家電行業(yè)細(xì)分較多，人們對小家電還沒有形成品牌意識(shí)，市場規(guī)模大，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。“疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。”中國家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來消費(fèi)升級的大趨勢。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

小家電市場需求分析

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過后，截止目前高達(dá)18908家。

從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費(fèi)支出快速提升;三是中國具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

與傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費(fèi)是需要建立在一定的收入水平基礎(chǔ)上的。小家電市場的需求仍然存在，盡管市場承壓，但只要需求存在，消費(fèi)者仍然會(huì)對小家電產(chǎn)品有所期待，只是需要某個(gè)時(shí)間點(diǎn)來釋放消費(fèi)。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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