主題公園行業(yè)市場(chǎng)分析 主題公園發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年2月12日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 435 22
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《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，中國(guó)主題公園正在進(jìn)入高速發(fā)展期。從增長(zhǎng)數(shù)字看，2020年大型和特大型主題公園為50家，而2021年增長(zhǎng)到了64家，這也意味著諸多國(guó)際主題公園巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)。

主題公園行業(yè)市場(chǎng)分析

《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，中國(guó)主題公園正在進(jìn)入高速發(fā)展期。從增長(zhǎng)數(shù)字看，2020年大型和特大型主題公園為50家，而2021年增長(zhǎng)到了64家，這也意味著諸多國(guó)際主題公園巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)。以樂(lè)高樂(lè)園為例，其財(cái)報(bào)顯示，2020年樂(lè)高集團(tuán)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)和美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。2020年，樂(lè)高集團(tuán)共開(kāi)設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國(guó)市場(chǎng);樂(lè)高集團(tuán)計(jì)劃2021年再開(kāi)設(shè)120家品牌零售店，其中80家位于中國(guó)市場(chǎng)。

在全球前25個(gè)娛樂(lè)主題公園榜單里，中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)共有6個(gè)主題公園躋身前25名，其中，珠海長(zhǎng)隆位列第8、上海迪士尼位列第10，香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂(lè)谷和廣州長(zhǎng)隆則分別位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國(guó)仍然增加了近20個(gè)主題公園。

從區(qū)域分布上來(lái)看，我國(guó)的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無(wú)錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種區(qū)域分局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的。綜觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)出色的大型主題公園，無(wú)一不擁有增長(zhǎng)持續(xù)、結(jié)構(gòu)合理的客源市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年主題公園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

階段國(guó)內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無(wú)明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成，與國(guó)際趨勢(shì)存在明顯不同。不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家類似，中國(guó)有明顯主題類的公園游客量普遍高于無(wú)明顯主題類，游客量超過(guò)400萬(wàn)人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)方都逆勢(shì)選擇了“無(wú)主題”的模式，缺少I(mǎi)P、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

由于缺少對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)，部分投資者往往過(guò)高估計(jì)客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報(bào)期;在游樂(lè)園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂(lè)園投資金額最大，占比高達(dá)48%;國(guó)內(nèi)主題公園投資回報(bào)期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項(xiàng)目本身的投資風(fēng)險(xiǎn)，由于缺少衍生附加價(jià)值，其他收入未能對(duì)盈利提供有力支撐。如今的主題樂(lè)園領(lǐng)域，從一代產(chǎn)品景觀觀光型、二代產(chǎn)品器械游樂(lè)型想具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。

主題公園發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

IP，是主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個(gè)來(lái)自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國(guó)際樂(lè)園品牌的涌入，也推動(dòng)著本土樂(lè)園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí)，以長(zhǎng)隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開(kāi)啟了與國(guó)際樂(lè)園品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。除了國(guó)外主題樂(lè)園投資建設(shè)以外，國(guó)內(nèi)本地的主題樂(lè)園也正在如火如荼的建設(shè)之中，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，從2014年到2020年，市場(chǎng)規(guī)模從212.5億元增長(zhǎng)至2548.5億元，并且在未來(lái)五年，還將以12.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，于2023年達(dá)到829億元左右。

想要了解更多主題公園行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年主題公園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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