年輕品牌洗衣機(jī)“沖勁”更足 洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)分析

• 2022年2月24日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 884 55
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技術(shù)和體驗(yàn)已經(jīng)成為拉動(dòng)年輕品牌洗衣機(jī)加速增長(zhǎng)的兩大動(dòng)力，并以此占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，在得到更多年輕人信賴的同時(shí)，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場(chǎng)景體驗(yàn)，更為年輕市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了無(wú)限潛力。

年輕品牌洗衣機(jī)“沖勁”更足

年初，洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一波小幅增長(zhǎng)。據(jù)2022年1月中怡康線上零售數(shù)據(jù)得知，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額實(shí)現(xiàn)增幅9%。

消費(fèi)者以前較少選擇年輕品牌洗衣機(jī)的原因之一，就是對(duì)其技術(shù)的不信任。而如今，很多年輕洗衣機(jī)品牌的技術(shù)都十分成熟了，甚至有些技術(shù)正在走進(jìn)行業(yè)前列。如針對(duì)洗衣機(jī)用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問(wèn)題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。

與年輕市場(chǎng)不一樣，盡管洗衣機(jī)行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開(kāi)始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長(zhǎng)引擎，據(jù)了解，年輕品牌洗衣機(jī)正在通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)尋求新的突破。

綜合來(lái)看，技術(shù)和體驗(yàn)已經(jīng)成為拉動(dòng)年輕品牌洗衣機(jī)加速增長(zhǎng)的兩大動(dòng)力，并以此占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，在得到更多年輕人信賴的同時(shí)，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場(chǎng)景體驗(yàn)，更為年輕市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了無(wú)限潛力。

洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入到殘酷的存量市場(chǎng)階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當(dāng)今市場(chǎng)，洗衣機(jī)企業(yè)只有順應(yīng)趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入，聚焦高端和下沉市場(chǎng)，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細(xì)分化產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上，唯有此才能跑贏市場(chǎng)，成功突圍。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

洗衣機(jī)行業(yè)本就進(jìn)入存量盤整市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%。2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%，零售額344億元，同比增長(zhǎng)25.5%。

由此洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，也給最近幾年來(lái)全面加碼套系化、成套化、方案化轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)們，提供了新的經(jīng)營(yíng)思路和可以學(xué)習(xí)的案例。一是，用戶的需求，不是單一的技術(shù)概念創(chuàng)造出來(lái)的，而是基于技術(shù)對(duì)用戶需求痛點(diǎn)分析和解決后設(shè)計(jì)出來(lái)的;二是，產(chǎn)品的套系化，不是家電廠商自己定義的，一定是基于用戶剛需和生活場(chǎng)景創(chuàng)造出來(lái)的。所以，只有在這兩個(gè)邊界基礎(chǔ)上，家電企業(yè)們才能真正探索新的可能和機(jī)會(huì)。

洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)

就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機(jī)，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機(jī)和洗干一體機(jī)，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺(tái)競(jìng)艷，攜旗下最具代表性的洗衣機(jī)產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機(jī)領(lǐng)域的最新技術(shù)突破以及近期發(fā)展動(dòng)態(tài)。

分析認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗衣機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品高端、健康化以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓逐漸成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場(chǎng)機(jī)遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價(jià)能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的“造浪”潛力選手。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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