中國箱包產(chǎn)業(yè)鏈分析 2022年箱包行業(yè)發(fā)展研究

• 2022年3月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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新零售，簡單來說，就是以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動，通過新科技和用戶體驗(yàn)的升級，所改造的一種新型零售業(yè)形態(tài)。隨著“新零售”概念的不斷深入，女包過去單一的購物策略正在改變，“體驗(yàn)”開始成為品牌的一種新的無形質(zhì)量?！靶铝闶邸奔铀倭宋覈M(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，同時(shí)也促使女包實(shí)體

中國箱包產(chǎn)業(yè)鏈分析 2022年箱包行業(yè)發(fā)展研究

新零售，簡單來說，就是以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動，通過新科技和用戶體驗(yàn)的升級，所改造的一種新型零售業(yè)形態(tài)。隨著“新零售”概念的不斷深入，女包過去單一的購物策略正在改變，“體驗(yàn)”開始成為品牌的一種新的無形質(zhì)量?！靶铝闶邸奔铀倭宋覈M(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，同時(shí)也促使女包實(shí)體商業(yè)煥發(fā)出了新的生機(jī)。

過去女包實(shí)體品牌由于不能有效收集客戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，而進(jìn)行精細(xì)化營銷，但新零售的線上線下融合趨勢，卻恰巧符合了傳統(tǒng)女包零售業(yè)的轉(zhuǎn)型需求。在“新零售業(yè)態(tài)”下，女包個體門店幾乎已毫無優(yōu)勢可言，品牌加盟成為了眾多創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)先選擇。在激烈的市場競爭中，選擇一個成熟的女包品牌進(jìn)行加盟，不僅可以直接復(fù)制門店經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營模式，同時(shí)還可以依托于連鎖品牌的大數(shù)據(jù)資源，深度了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣與消費(fèi)需求，從而進(jìn)行精細(xì)化營銷，實(shí)現(xiàn)新零售概念下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

中國箱包行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，流通環(huán)節(jié)多，電商的出現(xiàn)拓寬了銷售渠道，革新了箱包企業(yè)的經(jīng)營模式。電子商務(wù)降低了交易成本，消費(fèi)者可以直接接觸新產(chǎn)品、新品牌，可以快捷選購不同品牌的箱包，而箱包企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳、售賣等，縮短了流通和交易環(huán)節(jié)，提升了效率。隨著電子商務(wù)以及相關(guān)平臺運(yùn)營模式日益成熟，運(yùn)營成本將持續(xù)降低，箱包行業(yè)的電商化將是大勢所趨。

中國旅行箱包行業(yè)在過去的20年中得到了迅猛的發(fā)展，目前中國旅行箱包產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的50%以上，出口量約占全世界出口量的33%以上，是世界上最大的旅行箱包生產(chǎn)國和出口國。近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，百姓生活日益繁榮，公務(wù)旅行和外出旅游變得越來越頻繁，旅行箱包已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚南M(fèi)品。

2022箱包行業(yè)發(fā)展研究

中國箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內(nèi)陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了中國箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。

箱包行業(yè)具有顯著的品牌效應(yīng)，中國國產(chǎn)箱包產(chǎn)品集中在中低端市場，品牌影響力較弱，產(chǎn)品單價(jià)偏低。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對箱包的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度等關(guān)注度提升，個性化、智能化的中高端箱包市場具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國內(nèi)箱包產(chǎn)業(yè)鏈的分布情況反映在市場上呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極化,一是國產(chǎn)箱包格局普遍為低端線、品牌力弱、加價(jià)率低,單價(jià)普遍在500元以下。二是海外品牌占據(jù)高端產(chǎn)品線,單價(jià)在上千元至數(shù)萬元不等,加價(jià)率高。品牌的斷檔,成為愛華仕、90分等國內(nèi)高性價(jià)比箱包品牌發(fā)展的良好契機(jī),其定價(jià)在300-1000元的旅行箱銷售火爆。

其中,直播帶貨在過去的一年表現(xiàn)得尤為突出,其真實(shí)性、實(shí)時(shí)互動性、隔著屏幕的安全距離感滿足了在疫情期間不便出行的人們強(qiáng)烈的消費(fèi)需求,讓直播帶貨以黑馬姿態(tài)成為各大品牌紛紛搶占的流量入口。在巨大的流量風(fēng)口之下,牽手熱門主播、老板親自下場直播、打造品牌直播間等方式競相出現(xiàn),箱包行業(yè)也紛紛試水直播。其中,愛華仕、不萊玫等箱包品牌表現(xiàn)突出,分別與薇婭、李佳琦、烈兒寶貝、雪梨等淘系頭部主播建立了良好合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)口碑與銷售雙豐收。此外,愛華仕還設(shè)立了淘系、抖音等渠道的品牌直播間,與用戶深化互動,受到了粉絲的廣泛認(rèn)可。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年箱包市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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