中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)營(yíng)收情況及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2022年3月28日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 616 35
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伴隨著國(guó)家各部委對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的全面整頓，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)始從過(guò)去的野蠻生長(zhǎng)，無(wú)序發(fā)展，到現(xiàn)在行業(yè)達(dá)成普遍共識(shí)，遵紀(jì)守法，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)。

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶(hù)與直播內(nèi)容交互在一起，用戶(hù)本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類(lèi)，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)營(yíng)收情況及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長(zhǎng)13.66%。此外，全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶(hù)超過(guò)3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶(hù)9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶(hù)1.1億。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。

2020年以來(lái)，直播電商行業(yè)迎爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。國(guó)家廣播電視總局微信號(hào)19日公布數(shù)據(jù)顯示，2020年，用戶(hù)付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長(zhǎng)迅猛，達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

伴隨著國(guó)家各部委對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的全面整頓，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)始從過(guò)去的野蠻生長(zhǎng)，無(wú)序發(fā)展，到現(xiàn)在行業(yè)達(dá)成普遍共識(shí)，遵紀(jì)守法，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)，把牢價(jià)值準(zhǔn)則、守好商業(yè)底線、加強(qiáng)行業(yè)自律，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，為中國(guó)品牌價(jià)值賦能。

預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶(hù)之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶(hù)與直播內(nèi)容交互在一起，用戶(hù)本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可...

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