屈臣氏勸退年輕人 曾經(jīng)的美妝零售巨頭革新之路有多難？

• 2022年3月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 996 63
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從巔峰走向下坡路，屈臣氏的輝煌沒能躲過時(shí)間的洗禮。但如果再次走進(jìn)屈臣氏，導(dǎo)購熟悉又熱情的推薦服務(wù)重新?lián)涿娑鴣怼＝Y(jié)賬的時(shí)候，收銀員和導(dǎo)購仍然會一起問你要不要辦會員卡，并告訴你滿減額度，聽到這里，也許你會很難再心動，并直接以一聲“結(jié)賬”結(jié)束對話。

屈臣氏勸退年輕人

從巔峰走向下坡路，屈臣氏的輝煌沒能躲過時(shí)間的洗禮。但如果再次走進(jìn)屈臣氏，導(dǎo)購熟悉又熱情的推薦服務(wù)重新?lián)涿娑鴣?。結(jié)賬的時(shí)候，收銀員和導(dǎo)購仍然會一起問你要不要辦會員卡，并告訴你滿減額度，聽到這里，也許你會很難再心動，并直接以一聲“結(jié)賬”結(jié)束對話。

曾經(jīng)的美妝零售巨頭，難掩用戶需求在跟隨時(shí)代轉(zhuǎn)變，屈臣氏正在勸退年輕人。導(dǎo)購問題、正品質(zhì)疑、產(chǎn)品老化……多年來，屈臣氏為人詬病的問題，在變幻的行業(yè)市場下爆發(fā)。問題積重難返，面對消費(fèi)者的流失，商業(yè)模式難題，想要完成全面的革新并沒有那么容易。

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國化妝品市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

美妝市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著我國國民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。我國化妝品市場銷售規(guī)模從2012年的2,526.47億元增長到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長率為7.39%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。

從競爭格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營銷模式快速成長，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2021年市場容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。美妝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)美妝行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國美妝行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。美妝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國美妝行業(yè)市場供需行為，評估中國美妝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于美妝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國美妝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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