2022年中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月8日 yangxianyu來源：百家號 知乎 1260 82
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越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。

2022年中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的?化妝品行業(yè)快速增長，中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證。區(qū)別于--般的生活用品，在經(jīng)濟條件越好的消費者中，化妝品消費者所占的比例通常越高。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版化妝品項目可行性研究報告》分析：

受益于美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業(yè)高景氣度積極向好。我國化妝品零售總額逐年增長。近年來，我國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起，完美日記、花西子、半畝花田等國產(chǎn)彩妝品牌受到眾多消費者喜愛。2020年3月，美妝人群關注度TOP100品牌中，國產(chǎn)品牌關注度最高，達到37%。

化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現(xiàn)多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質和服務體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

消費者化妝意識不斷改變，化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達到更出色的妝容效果。

化妝品行業(yè)市場發(fā)展前景

化妝品行業(yè)市場發(fā)展前景怎樣呢?化妝品線下銷售仍為主流，線上銷售增長迅速。目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年全球線上渠道占比達到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

移動APP成美妝購買重要途徑

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端APP已經(jīng)成為了我國眾多美妝人群購買美妝的重要途徑，覆蓋了社群電商、導購分享、跨境電商等。消費者對化妝意識的持續(xù)增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年版化妝品項目可行性研究報告》。

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