功能飲料行業(yè)現(xiàn)狀 功能飲料市場競爭格局

• 2022年4月12日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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進(jìn)入21世紀(jì)后，我國功能飲料行業(yè)才開始快速發(fā)展，如今，該行業(yè)在我國正處于一個(gè)加速發(fā)展期。隨著我國消費(fèi)者對(duì)功能飲料的認(rèn)可度穩(wěn)步提升。

功能飲料行業(yè)現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國功能飲料行業(yè)才開始快速發(fā)展，如今，該行業(yè)在我國正處于一個(gè)加速發(fā)展期。隨著我國消費(fèi)者對(duì)功能飲料的認(rèn)可度穩(wěn)步提升，功能飲料行業(yè)市場規(guī)模得到高速增長，近六年來平均增速在13%以上，是我國軟飲料市場增長最快的子品類之一，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

我國功能飲料市場規(guī)模增長較快，連續(xù)三年增速都在16%以上;2020年受到新冠肺炎疫情影響，功能飲料市場規(guī)模增長放緩，增速出現(xiàn)下滑;預(yù)測隨著我國新冠肺炎疫情的有效控制和好轉(zhuǎn)，2022年我國功能飲料市場規(guī)模將達(dá)到1480億元。

從我國功能飲料細(xì)分市場來看，其中能量飲料市場占比較大，且增速較快，表現(xiàn)比較突出。與運(yùn)動(dòng)飲料相比，我國能量飲料市場規(guī)模便是運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模的2.8倍;到2020年，我國能量飲料市場規(guī)模便增長至同期運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模的近4倍。從二者市場規(guī)模增速來看，近五年來能量飲料市場規(guī)模增速也一直大于運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模增速。

近年來，盡管我國功能飲料行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段，市場規(guī)模得到快速發(fā)展，但是就目前市場人均消費(fèi)量來看，我國功能飲料人均消費(fèi)量大約只有2.2升。而歐美國家功能飲料人均消費(fèi)量是我國的3倍多。

2020年疫情爆發(fā)之后，人們對(duì)于“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的食品飲料的關(guān)注度越來越高，再加上我國年輕一代群體996、007生活壓力不斷增加，以及我國健身群體的壯大，抗疲勞、補(bǔ)充能量的需求愈發(fā)明顯。而我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口第一大國，市場容量空間巨大。結(jié)合我國的市場容量和人均消費(fèi)來看，我國功能飲料市場還有著很大的增長空間。

功能飲料市場競爭格局

在我國功能飲料市場上較早布局的品牌企業(yè)便是泰國的紅牛，紅牛一共有四個(gè)子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，其中紅牛維生素功能飲料是由我國的華彬集團(tuán)運(yùn)營。

中國紅牛就實(shí)現(xiàn)230億元的銷售額，市場份額占比超過五成，成為我國功能飲料行業(yè)市場中的一大龍頭企業(yè)。但近幾年受商標(biāo)官司影響，在2020年，中國紅牛銷售額不增反降，甚至還低于2015年銷售額，只有228億元。在市場占比方面，近年來，中國紅牛的市場占有率也呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

然而，在“紅牛大戰(zhàn)”愈演愈烈之時(shí)，反觀我國國內(nèi)功能飲料的先行者——東鵬飲料，可以說是功能飲料市場的最大贏家。據(jù)悉，2020年疫情期間，我國飲料行業(yè)前20名中只有兩個(gè)品牌取得增長，其中，增長最快的便是東鵬飲料。再從東鵬飲料近五年的業(yè)績來看，該企業(yè)營業(yè)收入持續(xù)增長。截止至2021年底，東鵬飲料營業(yè)收入已經(jīng)增長至69.78億元，同比增長40.7%。其中，功能飲料東鵬特飲營業(yè)收入為65.92億元，占該公司總營業(yè)收入的94.47%。

區(qū)域分布方面，東鵬飲料業(yè)務(wù)主要分布在我國南方地區(qū)，其中以廣東區(qū)域營業(yè)收入最高，營業(yè)收入占比達(dá)到45.85%。目前，東鵬飲料正在進(jìn)行全國化布局，這幾年該公司在浙江、福建以及北方市場新招募了很多經(jīng)銷商，擴(kuò)張明顯。

過去，我國功能飲料行業(yè)競爭格局主要是一超多強(qiáng)，一超是指紅牛，多強(qiáng)則包括東鵬、樂虎等等。然而，當(dāng)前中國紅牛市場份額呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其他功能飲料品牌正在崛起，其中東鵬飲料業(yè)績較為亮眼。除了東鵬飲料之外，娃哈哈的啟力、達(dá)利的樂虎、中沃的體質(zhì)能量等功能飲料產(chǎn)品都在競逐市場，一超多強(qiáng)局面逐漸被打破。

就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門檻、技術(shù)壁壘相對(duì)較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“小而美”路線，其中體質(zhì)能量、魔爪、戰(zhàn)馬就是典型的代表;除此之外，部分國外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國市場，紛紛發(fā)力，加速布局，比如美國的Gatorade佳得樂、日本的POCARI SWEAT寶礦力水特等。

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  2021-2025年中國功能飲料行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測報(bào)告

  功能飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析功能飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘功能飲料行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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