2022年廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月8日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)目前空間如何?“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用，彰顯價(jià)值。

廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)目前空間如何?“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用，彰顯價(jià)值。

2022年廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

廣告設(shè)計(jì)與制作業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的服務(wù)業(yè)，目前列入「國(guó)家發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃」，政府也已研擬出「設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)及行動(dòng)方案」、未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告設(shè)計(jì)與制作業(yè)仍將處于發(fā)展的黃金時(shí)期。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有信息可存儲(chǔ)、可檢索、可計(jì)量的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能夠更加緊密地貼近營(yíng)銷受眾，與營(yíng)銷受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)性，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更加便利的渠道。

廣告領(lǐng)域“放管服”改革扎實(shí)推進(jìn)，廣告行政許可事項(xiàng)大幅削減。依法取消外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批許可、戶外廣告登記等行政許可事項(xiàng)，清理廢止《廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查辦法》《戶外廣告登記管理規(guī)定》等規(guī)章，基本完成與廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入有關(guān)的行政許可事項(xiàng)清理工作?！稄V告法》等法律法規(guī)進(jìn)一步修訂完善。廣告產(chǎn)業(yè)減稅降費(fèi)逐步落實(shí)。自2016年5月1日起，對(duì)月銷售額不超過2萬元的增值稅小規(guī)模納稅人免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。自2019年7月1日起減半征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，2020年和2021年全年免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。廣告行業(yè)組織改革穩(wěn)步推進(jìn)。

廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二，大型廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至“十三五”期末，全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)17660家，其中2020年廣告業(yè)務(wù)收入10億元以上的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)131家。廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平不斷提升，以29家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、省級(jí)及以下廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)框架體系基本形成。

4月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時(shí)期推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會(huì)文明的重要載體。“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用、彰顯價(jià)值。

《規(guī)劃》明確了“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持服務(wù)大局、堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展、堅(jiān)持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進(jìn)一步完善、廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升、廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。

《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要通過加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、健全保障體系、強(qiáng)化評(píng)估考核來加強(qiáng)組織實(shí)施。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)制作市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求。

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