營銷服務屬于現(xiàn)代服務業(yè),是市場經(jīng)濟高度發(fā)達以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。
2022年營銷服務行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
營銷服務屬于現(xiàn)代服務業(yè),是市場經(jīng)濟高度發(fā)達以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。
如今營銷的方式多種多樣,有網(wǎng)絡廣告營銷,報刊雜志營銷,電視廣告營銷等,傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多,但是很多人對服務營銷概念都比較陌生,品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答,所謂的服務營銷是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下,為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務作為一種營銷組合要素,真正引起人們重視的是本世紀80年代后期,這時期,由于科學技術的進步和社會生產(chǎn)力的顯著提高,產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速,一方面使產(chǎn)品的服務含量,即產(chǎn)品的服務密集度日益增大。另一方面,隨著勞動生產(chǎn)率的提高,市場轉(zhuǎn)向買方市場,消費者隨著收人水平提高,他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化,需求層次也相應提高,并向多樣化方向拓展。如今企業(yè)之間的競爭日趨激烈,為提升競爭力,因此也出現(xiàn)了企業(yè)更傾向于通過品牌聯(lián)播等新聞機構(gòu)去報道自身服務特色,進而去達到迅速提升品牌知名度,提升客戶信任度,提升業(yè)績的目的。
提高企業(yè)市場競爭力最根本的途徑就是市場營銷手段,只有不斷創(chuàng)新符合市場需求的營銷手段才能成功的吸弓|消費者的關注和提高企業(yè)綜合實力。
隨著科學技術的飛速發(fā)展,外資企業(yè)更加容易利用現(xiàn)代化的高新技術開展營銷創(chuàng)新活動,如營銷組織創(chuàng)新,7Ps創(chuàng)新,服務品牌創(chuàng)新等,這是我國服務企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網(wǎng)絡營銷,就是外資企業(yè)運用現(xiàn)代科技進行營銷創(chuàng)新的結(jié)果。
營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。
當前企業(yè)營銷已經(jīng)由實體營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橛^念營銷,從產(chǎn)品營銷發(fā)展成品牌營銷。企業(yè)市場營銷不再局限于形體的產(chǎn)品,要的是對一個品牌、形象以及價值觀念的推銷宣傳。企業(yè)品牌塑造源于產(chǎn)品銷售,只有領先的品牌才能贏得市場。
展望2022年,專業(yè)化的營銷服務機構(gòu)提供了良好的發(fā)展機遇,我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。在經(jīng)濟全球化中,企業(yè)對全球優(yōu)勢資源的配置,需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎_上充分考慮,做出科學的營銷決策,從而成功占領國際、國內(nèi)市場。全球營銷戰(zhàn)略下,一方 面企業(yè)面向全球的消費人群,同時也面臨著來自全球的競爭對手,是機遇與挑戰(zhàn)的并重。
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