2022年嬰童護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月24日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

2022年嬰童護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

從嬰童護理用品品牌格局來看，國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構中品牌占有率較高。

從嬰童護理用品行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰童護理用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產(chǎn)品。

嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產(chǎn)品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。

作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。

隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達到極致，在他們的消費理念上成為嬰童護理用品的最低質量標準。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強產(chǎn)品研究力度，深刻洞察消費需求的高端品質特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護理企業(yè)能力的目標市場。

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