中國(guó)市占滑落 耐克阿迪不香了?業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期

• 2022年6月17日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 789 48
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曾經(jīng)人們買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購(gòu)物節(jié)期間，在電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售榜上，卻頻頻可見(jiàn)安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。耐克、阿迪達(dá)斯不香了?

中國(guó)市占滑落 耐克阿迪不香了?

曾經(jīng)人們買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購(gòu)物節(jié)期間，在電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售榜上，卻頻頻可見(jiàn)安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。耐克、阿迪達(dá)斯不香了?

阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。

雖然在西方市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績(jī)。

另一運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日的第三財(cái)季，總銷售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑3.7%至13.96億美元。

其中，耐克大中華區(qū)銷售業(yè)績(jī)承壓明顯，第三財(cái)季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)?！?。面對(duì)大中華區(qū)銷售不佳，耐克、阿迪達(dá)斯也在行動(dòng)。

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)。疫情也促使民眾更加重視健身以保持健康。在此形勢(shì)下，人們對(duì)居家工作生活時(shí)的舒適穿著及健身鍛煉“行頭”的需求增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服一時(shí)成為消費(fèi)新寵。疫情推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求走強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來(lái)新商機(jī)，這一勢(shì)頭在一些國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。

4月12日，劉畊宏粉絲尚不足600萬(wàn)，截止到5月16日，便已有6726.3萬(wàn)，僅僅34天，粉絲勁增6000多萬(wàn)，身邊到處是“劉畊宏女孩”。

隨之而來(lái)的，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，2021年，全球運(yùn)動(dòng)服規(guī)模達(dá)3662.7億美元，預(yù)計(jì)到2027年，將達(dá)到4554.2億美元，并且整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

在運(yùn)動(dòng)服的細(xì)分品類中，瑜伽服的市場(chǎng)是增量非常迅猛的，2021年，全球瑜伽服市場(chǎng)收入達(dá)到了355億美元，到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到420億美元，相比2021年收入增長(zhǎng)了18.3%。

業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費(fèi)需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費(fèi)潮流更迭等趨勢(shì)。預(yù)計(jì)疫情對(duì)民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是線上銷售增長(zhǎng)的大趨勢(shì)將延續(xù)。運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時(shí)代的行業(yè)趨勢(shì)，借此推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

隨著居民體育消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)政策利好頻出，運(yùn)動(dòng)服賽道將會(huì)駛上快速發(fā)展車道。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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