農(nóng)產(chǎn)品直播要讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈利潤 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

• 2022年6月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1413 93
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農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨“打低價戰(zhàn)”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用品領(lǐng)域，很多直播界頭部主播帶貨量驚人，但低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農(nóng)產(chǎn)品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。

農(nóng)產(chǎn)品直播要讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈利潤

農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨“打低價戰(zhàn)”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用品領(lǐng)域，很多直播界頭部主播帶貨量驚人，但低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農(nóng)產(chǎn)品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。

號稱全國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺的拼多多，早在2020年農(nóng)產(chǎn)品交易額就達到2700億元。與新東方相比，拼多多做農(nóng)業(yè)，好像很難收獲好評。但是，在助農(nóng)領(lǐng)域，拼多多的成績絕對稱得上“實至名歸”。對拼多多來說，押注農(nóng)業(yè)幾乎是最優(yōu)解。農(nóng)產(chǎn)品和食品消費市場，十分穩(wěn)固。陳磊的農(nóng)業(yè)布局，可是用真金白銀砸出來的。拼多多用戶的年平均下單量越來越多，用戶黏性逐步增加。“人人都笑拼多多，人人都用拼多多”，這句戲言逐漸變成現(xiàn)實。

手機成為“新農(nóng)具”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，是鄉(xiāng)村振興中的一道新風景。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、電商及數(shù)字農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，田間地頭活躍著一支“新農(nóng)人”隊伍。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

今天的中國鄉(xiāng)村，廣闊天地大有可為。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，衍生出鄉(xiāng)村新職業(yè)新面孔，大批“新農(nóng)人”進一步增強了鄉(xiāng)村發(fā)展動能。

從阿里巴巴獲悉，今年天貓618期間，平均每天有近1萬場原生態(tài)直播，直播間里的縣域農(nóng)產(chǎn)品成交商品數(shù)量同比增長近50%。目前淘寶上已經(jīng)有超過10萬名農(nóng)民主播，遍布全國31個省、2000多個縣域。淘寶直播也通過線上培訓(xùn)、送課下鄉(xiāng)等多種形式的培訓(xùn)活動，幫助農(nóng)民主播提升專業(yè)能力。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

目前而言，直播帶貨也存在著問題。如果農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度不高、品質(zhì)參差不齊在我國的很多偏遠地區(qū)，因為經(jīng)濟和科技的落后，農(nóng)作物的生產(chǎn)與收獲等還未完全實現(xiàn)標準化、機械化作業(yè)，缺乏嚴格的產(chǎn)品安全檢查標準，大多數(shù)為每家每戶自行生產(chǎn)收獲賣出，缺乏專業(yè)的產(chǎn)品規(guī)范標準，易造成直播帶貨銷售的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，嚴重影響消費者的購買體驗。

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》是我國出臺全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五年規(guī)劃，是統(tǒng)籌謀劃和科學推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的行動綱領(lǐng)。它圍繞鄉(xiāng)村振興中人力、資金、土地等要素供給，規(guī)劃部署了強化鄉(xiāng)村振興人才支撐、加強鄉(xiāng)村振興保障機制等方面的具體任務(wù)，系統(tǒng)解決鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展難題。在全區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的背景下，需要對新型職業(yè)農(nóng)民開展精準性培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村農(nóng)民素質(zhì)技能，以滿足區(qū)域鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展對新型職業(yè)農(nóng)民的需求，幫助全鄉(xiāng)農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富，助力解決鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展難題?！妒奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷，優(yōu)化提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。

2022年一號文件將“數(shù)商興農(nóng)”工程與“快遞進村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程相結(jié)合，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，目前中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億，農(nóng)村電商突破1300萬家。越來越多的服務(wù)和商品通過電商進入農(nóng)村，改變著農(nóng)民的生活和消費習慣。網(wǎng)購，不僅為農(nóng)民拓寬了就業(yè)渠道，也成為農(nóng)村生活消費的新風尚。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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