棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進(jìn)的全棉水刺無(wú)紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過(guò)程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。
2022年棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進(jìn)的全棉水刺無(wú)紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過(guò)程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。
在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為棉柔巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)棉柔巾市場(chǎng)需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為101.62%，還處于高速增長(zhǎng)階段。
從市場(chǎng)價(jià)格層次來(lái)看，2020年國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)棉柔巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。未來(lái)隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。
非吸收性衛(wèi)生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額在1%以下或規(guī)模在1億元以下的企業(yè)數(shù)量龐大并且占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，可以推斷出大量消費(fèi)者在消費(fèi)棉柔巾、濕巾等產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于品牌的敏感度偏低，因此行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較大，小品牌也存在發(fā)展機(jī)會(huì)。
棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長(zhǎng)吸引眾多品牌布局，目前市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)520家，除產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。
消費(fèi)水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，棉柔巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
想要了解更多棉柔巾行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》
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