2022年特賣經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年7月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 286 11
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電商巨頭運用“特賣經(jīng)濟”模式，提供低價銷售的高品質(zhì)產(chǎn)品，自然成為了下沉用戶的首選。特價經(jīng)濟除了幫助企業(yè)降低運營成本外，其實也是電商平臺提升購物體驗的另一種途徑。特價經(jīng)濟模式底價吸引并“賣”體驗的方式，可以說是平臺、企業(yè)、用戶，多方獲利共贏的事情。

2022年特賣經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

電商巨頭運用“特賣經(jīng)濟”模式，提供低價銷售的高品質(zhì)產(chǎn)品，自然成為了下沉用戶的首選。特價經(jīng)濟除了幫助企業(yè)降低運營成本外，其實也是電商平臺提升購物體驗的另一種途徑。特價經(jīng)濟模式底價吸引并“賣”體驗的方式，可以說是平臺、企業(yè)、用戶，多方獲利共贏的事情。

新冠疫情發(fā)生以來，全球特賣經(jīng)濟供應鏈和物流運轉(zhuǎn)受到阻滯，國際市場需求萎縮，中國出口形勢嚴峻，外銷型制造企業(yè)面臨巨大的生存壓力。對此報告指出，特賣經(jīng)濟淘寶特價版代表的工廠直銷平臺掀起的“特價經(jīng)濟”新風潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復蘇的重要推動力。

特賣經(jīng)濟是指賣方按原價給予買方一定百分比的減讓，即在價格上給予適當?shù)膬?yōu)惠。國際貿(mào)易中使用的折扣，名目很多，除一般折扣外，還有為擴大銷售而使用的數(shù)量折扣(Quantity Discount)，為實現(xiàn)某種特殊目的而給予的特別折扣(Special Discount)以及年終回扣(Turnover Bonus)等。

特賣經(jīng)濟面臨著大賣場、超市、便利店、百貨、專賣店等對手的競爭壓力，這是當前折扣店生存的最大挑戰(zhàn)。在中國特賣經(jīng)濟市場品牌消費尚不成熟的情況下，折扣店“低價品牌商品”的魅力會大打折扣。因為大多數(shù)特賣經(jīng)濟走的是非品牌折扣店的路線，以大眾食品和易耗品為主要經(jīng)營對象，這與超市、便利店等業(yè)態(tài)的品種結(jié)構(gòu)是重疊的。

在當前國際市場需求萎縮、出口形勢嚴峻的背景之下，淘寶特價版代表的工廠直銷平臺掀起的“特賣經(jīng)濟”新風潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復蘇的重要推動力。

特賣模式正往全鏈條方向發(fā)展，不僅面向消費者端，同時賦能商家端。目前中國在線特賣平臺主要分為四大類，按主營業(yè)務可分為平臺類和頻道類，按經(jīng)營范圍可分為綜合類和垂直類。綜合特賣平臺以唯品會為首，該類平臺業(yè)務廣泛，用戶流量較大;垂直特賣平臺發(fā)展時間較長，用戶規(guī)模也較大;而垂直類平臺以及電商平臺內(nèi)的特賣頻道目前用戶基礎則比較薄弱。

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