快遞公司紛紛布局生鮮電商冷鏈物流 中國生鮮行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2022年7月14日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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近日，上海疫情結(jié)束后，圓通旗下的媽媽遞驛站將站點按“快遞+生鮮”的模式來經(jīng)營，除了存放快遞的貨架區(qū)外，另設有生鮮區(qū)，水果蔬菜均有陳列。

快遞公司紛紛布局生鮮電商冷鏈物流

近日，上海疫情結(jié)束后，圓通旗下的媽媽遞驛站將站點按“快遞+生鮮”的模式來經(jīng)營，除了存放快遞的貨架區(qū)外，另設有生鮮區(qū)，水果蔬菜均有陳列。生鮮行業(yè)一直被業(yè)界稱為電商的藍海，因高損耗、倉儲壓力大以及管理落后等行業(yè)痛點而飽受困擾，各家生鮮電商因此演化出了不同的新式玩法。

各家生鮮電商情況分析

豐巢

2015年e棧已經(jīng)布局數(shù)千個小區(qū)，因其配有冷鏈，具備生鮮產(chǎn)品儲存經(jīng)驗，所以除免費快遞收發(fā)、訂餐送餐，還兼具水果、蔬菜等生鮮產(chǎn)品的保溫保鮮服務，這為其后續(xù)進入社區(qū)團購領域打下良好基礎。隨后，豐巢推出“豐巢拼團”項目，并在2020年2月將e棧改名“巢鮮廚”，不久后上線社區(qū)團購小程序。(2019年，“e?！庇韶S巢全權(quán)接管)

申通快遞

2019年，有著申通快遞等背景的“快寶驛站”，就以“前置倉+產(chǎn)地直采+驛站門店”入局社區(qū)團購;中通快遞牽頭打造的零售平臺“有蜜團購”也正式發(fā)布;而順豐也推出了社區(qū)拼團的“順豐優(yōu)選團”“豐伙臺”等產(chǎn)品。

順豐快遞

2021年，順豐推出社區(qū)團購平臺“豐伙臺”計劃從B、C兩端入手，一邊打通產(chǎn)地和社區(qū)店，一邊采取產(chǎn)地直發(fā)、商品直接送至消費者。菜鳥驛站也曾聯(lián)合眾多旗下眾多小店，上線“驛發(fā)購”小程序。“四通一達”成為阿里系社區(qū)團購企業(yè)物流運輸有力工具，快遞點更是變身商品自提點，成為團購業(yè)務前沿陣地。不過遺憾的是，快遞業(yè)試圖集體進入生鮮零售的第二次嘗試還是未能大獲成功。

目前社區(qū)團購至今已有三年歷史，直到現(xiàn)在，社區(qū)資源依然是各行業(yè)競相爭奪的戰(zhàn)略高地，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不愿放棄這塊蛋糕，紛紛入場。之前專心于做快遞生意的圓通，也盯上了這塊蛋糕。

“快遞+生鮮”模式可以根據(jù)所處地段及周邊情況按需選擇，加上對地方情況的了解，往往能夠精確選品，獲得區(qū)域性優(yōu)勢。

快遞鏈條與社區(qū)團購鏈條最相似的一點就是，二者都能直接連接到消費者，而與消費者之間的連接關(guān)系，是社區(qū)團購中的重要一環(huán)，這種天然的優(yōu)勢，是別的企業(yè)難以短時間達到的。其次，相比房地產(chǎn)等別的行業(yè)，快遞企業(yè)的履約能力更是毋庸置疑，而社區(qū)團購，特別是生鮮類品，對履約能力的要求更高。

中國生鮮行業(yè)市場發(fā)展前景分析

近年來，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和居民消費水平的不斷提升，人們對健康生活方式的追求意識逐漸加強，生鮮食品日益受到大眾青睞，冷鏈物流作為生鮮產(chǎn)品的主要流通方式也得到快速發(fā)展。由于疫情的反復，社區(qū)團購基本將市場教育成熟。

據(jù)中物聯(lián)冷鏈委統(tǒng)計顯示，2021年中國冷鏈市場總規(guī)模為4585億元，同比增長19.66%。冷藏車市場保有量達到34.14萬輛，同比增長19.1%。全國冷庫總量達到1.96億立方米，同比增長26.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國生鮮電商行業(yè)市場發(fā)展向好，每日優(yōu)鮮、盒馬及叮咚買菜“三足鼎立”格局不變，月活用戶排在生鮮電商行業(yè)前三位。預計未來一段時間生鮮電商仍舊保持高速增長，到2023年生鮮電商行業(yè)規(guī)模將超萬億元。

雖然快遞企業(yè)前仆后繼地撲上這條賽道，不少業(yè)內(nèi)人士普遍認為，快遞業(yè)本身不具備電商基因，先天不足卻貿(mào)然進入，或許會適得其反。

物流供應鏈專家黃剛指出，“快遞干商業(yè)，基因還是缺乏的?！笨爝f企業(yè)擁有完善的體系和穩(wěn)定供應鏈是基礎，但本質(zhì)上快遞末端依舊是以收寄件業(yè)務為主，對于用戶而言，送快遞和賣東西，是兩種不同的消費結(jié)構(gòu)。

快遞市場的格局已基本形成，他們紅利見頂，急需新的增長曲線，而社區(qū)團購對他們來說，依然具有極大的吸引力，此時進軍社區(qū)團購市場，值得一試。

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