HM決定退出俄羅斯市場 2022中國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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7月18日據(jù)俄新社報道，瑞典服裝公司亨內(nèi)斯—毛里茨集團(tuán)(H&M)當(dāng)天發(fā)表聲明，宣布決定退出俄羅斯市場H&M發(fā)表聲明稱，“H&M 集團(tuán)于2022年3月2日宣布暫停在俄羅斯的所有銷售業(yè)務(wù)。

HM決定退出俄羅斯市場，關(guān)閉181家門店

7月18日據(jù)俄新社報道，瑞典服裝公司亨內(nèi)斯—毛里茨集團(tuán)(H&M)當(dāng)天發(fā)表聲明，宣布決定退出俄羅斯市場H&M發(fā)表聲明稱，“H&M 集團(tuán)于2022年3月2日宣布暫停在俄羅斯的所有銷售業(yè)務(wù)。鑒于當(dāng)前的運營挑戰(zhàn)和不可預(yù)測的未來，本公司今天宣布，決定啟動停止在俄業(yè)務(wù)的程序”。

聲明還稱，H&M集團(tuán)計劃在“有限的一段時間內(nèi)”暫時重新開放俄羅斯的實體店，以出售俄羅斯市場的剩余庫存。整個清算預(yù)計將耗資近1.9億美元，其中約一半耗資將產(chǎn)生現(xiàn)金流影響。

目前，H&M在俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭的所有商店都已關(guān)閉。這181家門店共有約7500名員工，在新冠疫情疫情之前的2019財政年度，這些業(yè)務(wù)占集團(tuán)營業(yè)利潤的10%左右。

數(shù)據(jù)顯示，上一財年H&M的俄羅斯業(yè)務(wù)占其銷售總額的4%左右。自2月俄烏沖突升級以來，多家企業(yè)先后宣布暫?；蛲顺鲈诙順I(yè)務(wù)，涉及麥當(dāng)勞、可口可樂、星巴克，以及迪卡儂、優(yōu)衣庫母公司迅銷、宜家，蘋果、IBM、福特、波音乃至Visa、萬事達(dá)卡等公司。

國際品牌紅利漸退，本土品牌站上舞臺

當(dāng)我們翻看中國近40年的服裝產(chǎn)業(yè)變遷史，從經(jīng)濟(jì)實用到個性時尚，從追求洋流到崇尚國潮……一代代青年群體用自我的個性審美，共同締構(gòu)一個追求精致、信仰文化的服裝消費時代。

上世紀(jì)90年代的中國，沒有電商，也沒有直播。全國服裝行業(yè)集散流通的最重要平臺，就是各地的大型服裝批發(fā)市場。

杭州四季青服裝市場，曾經(jīng)伴隨著一代杭派服裝人的創(chuàng)業(yè)青春;廣州的白馬、紅棉批發(fā)市場也是無數(shù)小老板的服裝集散重鎮(zhèn);北京動物園服裝批發(fā)市場在最鼎盛時，年營業(yè)額能達(dá)到兩百多億元。

此時的各類傳統(tǒng)服飾品牌都已經(jīng)進(jìn)入紅海競爭格局，就連美特斯邦威的營收、利潤以及存貨周轉(zhuǎn)率都開始不斷下降。中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到72%。當(dāng)下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。

對于快消服裝品牌而言，資金流通、生產(chǎn)模式和銷售渠道是決定企業(yè)發(fā)展的重要因素。近年來，企業(yè)紛紛通過多元化的營銷手段建立品牌IP，成功引發(fā)了聲勢更為浩大的國貨消費潮流。

數(shù)據(jù)顯示：在過去的2021年，有42.5%的消費者增加了對國貨的消費。其中，56.3%的消費者表示國貨品牌與國際品牌沒有什么差別，63%的消費者認(rèn)為，國貨品牌更有文化內(nèi)涵，讓人感覺更可靠。

2022中國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

據(jù)介紹，2021年12月中國服裝行業(yè)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，生產(chǎn)持續(xù)回升，內(nèi)銷穩(wěn)步改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)，盈利能力小幅提升，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行總體實現(xiàn)平穩(wěn)收官。2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.5%，增速比上年同期提高17.5個百分點。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩。2021年紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行平穩(wěn)回升的拉動作用增強(qiáng)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長12.7%。預(yù)計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)14479億元。

中國服裝運行質(zhì)效逐步好轉(zhuǎn)，利潤增速持續(xù)加快。2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)12653家，實現(xiàn)營業(yè)收入14823.36億元(人民幣，下同)，同比增長6.51%;利潤總額767.82億元，同比增長14.41%，增速比2021年1-11月加快1.77個百分點。

我國的服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導(dǎo)致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國際市場需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長期向好的基本面不會變。

在此發(fā)展背景下我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎(chǔ)，基于2021年行業(yè)恢復(fù)性增長的高基數(shù)效應(yīng)和市場復(fù)蘇力度減弱，預(yù)計2022年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)總體將呈低速運行態(tài)勢，逐漸回歸至常態(tài)化復(fù)蘇軌道。

數(shù)據(jù)顯示，在對百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對2022年預(yù)期持十分樂觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上。

政策利好高效推動服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近年來，國家及相關(guān)部門出臺了一系列政策鼓勵傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，綠色發(fā)展。預(yù)計隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，消費會進(jìn)一步釋放，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

未來的黃金十年，響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，我國服裝行業(yè)將加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以科技時尚綠色為主題，加快推進(jìn)品牌化、數(shù)字化、時尚化、綠色化轉(zhuǎn)型，大力增強(qiáng)企業(yè)新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，高效推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.8%，增速較上年同期提高7.9個百分點。產(chǎn)業(yè)鏈絕大部分環(huán)節(jié)工業(yè)增加值實現(xiàn)正增長，長絲織造、家用紡織品及紡織機(jī)械行業(yè)同比增速超過10%。產(chǎn)業(yè)綜合實力持續(xù)提高，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入46262億元，同比增長13.2%，實現(xiàn)利潤總額2335.8億元，同比增長30.8%。

隨著電子商務(wù)平臺的興起，消費者逐漸形成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣，預(yù)計未來服裝行業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時經(jīng)濟(jì)水平的提高，使得人們的消費能力顯著提高，可支配收入增長迅速，這將在一定程度上促進(jìn)服裝業(yè)的發(fā)展。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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