美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店 美妝產(chǎn)品市場(chǎng)布局分析

• 2022年7月27日 LiuMingYue來(lái)源：央視網(wǎng) 600 34
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近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)

美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店

近期，有消息稱美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注的美妝成分與功效本身也在時(shí)間的推移中發(fā)生改變，例如2020年，玻尿酸、水楊酸、視黃醇、維生素C、煙酰胺排名靠前，產(chǎn)品的保濕、美白、防曬功效受到市場(chǎng)追捧;2021年，大麻子油、多羥基酸、甘醇酸、A醇、茶樹精油持續(xù)走高，產(chǎn)品的抗初老、以油養(yǎng)膚、早C晚A理念大熱。

中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來(lái)消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大。

美妝產(chǎn)品市場(chǎng)布局分析

在國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，和需求細(xì)化、升級(jí)的大勢(shì)之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過(guò)去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新中更進(jìn)一步，深入挖掘消費(fèi)者需求，推動(dòng)配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

從美妝產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進(jìn)擊。長(zhǎng)期以來(lái)，高端市場(chǎng)是國(guó)際品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，本土品牌布局有限，但今年將是國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)進(jìn)擊高端市場(chǎng)，補(bǔ)充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發(fā)布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。而國(guó)產(chǎn)美妝品牌在高端市場(chǎng)集體投入所形成的規(guī)模聲量、市場(chǎng)教育力度，也有望推動(dòng)行業(yè)的加速成長(zhǎng)。

2022年，多品牌、多品類發(fā)展仍將是美妝企業(yè)的核心課題。近兩年來(lái)，美妝集團(tuán)上市進(jìn)程加快、投資機(jī)構(gòu)扶持新銳品牌，為自有孵化及并購(gòu)提供了資本，美妝企業(yè)多品牌、多品類步伐加快。

國(guó)貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優(yōu)泉、毛戈平等，或是依托平臺(tái)及渠道資源實(shí)現(xiàn)品牌輸出，或是通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄放茖?shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)布局。隨著全球電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，擁有成熟線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品力的國(guó)貨品牌，有望在海外市場(chǎng)取得突破。

想了解更多數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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