玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大

• 2022年7月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高。

玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高。

近年來(lái)包括美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國(guó)均先后升級(jí)了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。

我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，玩具市場(chǎng)也逐漸成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一。

隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》分析

《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%。中國(guó)玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)玩具(不含游戲)對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口額為86.8億美元，比上年增長(zhǎng)17.8%。2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元，比上年增長(zhǎng)35.6%。

美國(guó)是全球最大的玩具消費(fèi)國(guó)，占全球玩具零售額的28.15%;中國(guó)玩具市場(chǎng)占全球玩具零售額的13.80%，為亞洲最大的玩具消費(fèi)國(guó);英國(guó)玩具市場(chǎng)占全球玩具零售額的4.82%，為歐洲最大的玩具消費(fèi)國(guó)。目前，歐美國(guó)家仍然是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。

中國(guó)是全球最大玩具出口國(guó)和第二大玩具消費(fèi)國(guó)，且市場(chǎng)總量和消費(fèi)潛力仍具有較大提升空間，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)75%以上的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢(shì)。對(duì)東盟出口增長(zhǎng)9.09%,中東增長(zhǎng)10.8%，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口全部正增長(zhǎng)，其中對(duì)西亞北非16國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到10.7%。

玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著國(guó)家放開(kāi)三胎政策，這將會(huì)使中國(guó)再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品時(shí)也將更多的兼顧益智和娛樂(lè)等多種需求。在科技、智能、寓教于樂(lè)等更多功能付諸于玩具后，家長(zhǎng)也越來(lái)越愿意去消費(fèi)，這將使得智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國(guó)玩具品牌的國(guó)際化水平。

想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

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