劇本殺行業(yè)調研 2022劇本殺市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃報告

• 2022年7月29日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 214 6
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劇本殺行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業(yè)鏈。美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規(guī)模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

劇本殺行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業(yè)鏈。美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規(guī)模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

劇本殺行業(yè)調研 2022劇本殺市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃報告

從傳統(tǒng)的兇手推理劇本基礎上，劇本殺目前發(fā)展為推兇、還原、情感、陣營四種類別，劇情設定更為豐富，吸引力提升。在向下游發(fā)售劇本的方式上，根據(jù)該劇本在單座城市的獨占程度可將劇本分為盒裝、城限、獨家三種類型。隨著劇本殺行業(yè)的迅速發(fā)展，劇本殺游戲的場景布置類型種類增多，可分為實景類、半實景類、桌面類，提供不同程度的沉浸式體驗。根據(jù)劇本推理方法及與現(xiàn)實貼近程度的區(qū)別，劇本殺擁有本格、變格、新本格三種類型，豐富邏輯推理形式。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國登記注冊的密室相關企業(yè)共2061家，在2020年成立的584家企業(yè)中，從劇本殺省份來看，陜西省以170家企業(yè)排名第一，黑龍江、四川緊隨其后。從城市來看，西安、重慶則分別以125家，117家企業(yè) 數(shù)量高居前兩位。不管從省份還是城市來說，陜西、西安都以數(shù)量上的絕對優(yōu)勢領先全國地帶。

劇本殺行業(yè)在短短三年的時間內便迅速火爆起來。據(jù)悉，密室逃脫行業(yè)總體市場規(guī)模為48.03億元，其中線上規(guī)模為35.68億元。密室行業(yè)進入壁壘不高，缺乏知識產權保護的手段，密室逃脫行業(yè)導致優(yōu)秀的機關、劇情創(chuàng)意容易被復制。所以品牌效應在密室逃脫行業(yè)中不明顯，重點企業(yè)的市場占有率不高。

劇本殺業(yè)消費群體分析

從我國網(wǎng)民對于劇本殺的玩家結構來看，30歲以下用戶超半數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年Q1我國劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達54.40%。

在一線城市，劇本殺玩家們消費單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍，五線城市用戶消費單價也在60元左右。在二線城市中，按照一場7-8個人的場次，一場劇本殺下來，商戶的收入可達585元，收入可觀。

玩家偏好2-3小時內的游戲時間，平均單次消費價格不超百元，題材偏好上較為平均。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，用戶偏好單次劇本殺時長在2小時左右的占比47.95%，偏好3小時左右的占比26.47%，過短及過長的游戲時間將降低用戶的體驗感。在游戲的消費單價分布上，金額在50-90元的用戶共占61.26%，平均價格較低。

劇本殺市場規(guī)模

劇本殺的崛起可以追溯到2018~2019年，以劇本殺為藍本的綜藝《明星大偵探》從第一季播放以來，人氣和口碑就保持較高水平。四季總播放量已經(jīng)達到百億級，評分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同類型節(jié)目前列。中國劇本殺市場規(guī)模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。全國范圍內共有超萬家桌游相關企業(yè)，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。從注冊資本上看，我國超9成的桌游相關企業(yè)注冊資本在100萬以內，注冊資本在100萬以上的，則僅占總量的3%。

想了解更多劇本殺市場調研分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《我國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預測報告》。

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