2022電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2022年7月30日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 236 7
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電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，電吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥

電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，電吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。下游渠道主要為：商超、專賣店、美容美發(fā)批發(fā)市場(chǎng)、電商平臺(tái)。

2022電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

電吹風(fēng)主要由電機(jī)、電熱絲，風(fēng)葉以及殼體等組成。近年來伴隨居民消費(fèi)實(shí)力和意愿的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求日益增加。隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品的升級(jí)革新，零售額不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，電吹風(fēng)全年零售額53.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%，零售量2765萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，處于二次升級(jí)的過程。

目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)產(chǎn)品在中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升與對(duì)個(gè)人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性電吹風(fēng)機(jī)消費(fèi)者的普及率也大幅增加。

同時(shí)，女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。

從電吹風(fēng)檔位來看，截至2020年2月3日，絕大部分線上在售電吹風(fēng)產(chǎn)品有3個(gè)檔位，占全部產(chǎn)品類型的45.18%;其次是6檔電吹風(fēng)產(chǎn)品，占產(chǎn)品類型總數(shù)的28.10%;2檔電吹風(fēng)產(chǎn)品數(shù)量位居第三，占總數(shù)的17.08%。其他檔位合計(jì)占比9.6%，數(shù)量較少。

近年來隨著一些高端品牌的發(fā)力，電吹風(fēng)產(chǎn)品的附加值在不斷提升。輕奢侈禮品定位、健康安全概念、頭皮頭發(fā)護(hù)理、母嬰專用等理念的不斷在消費(fèi)者心中植入。高附加值電吹風(fēng)市場(chǎng)均價(jià)也有所提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年二季度電吹風(fēng)市場(chǎng)平均單價(jià)為225元，較一季度增長(zhǎng)16.5%。從價(jià)格段方面來看，低端市場(chǎng)雖然還是市場(chǎng)主導(dǎo)，但中高端占比雙線擴(kuò)張。線上市場(chǎng)150-400元價(jià)格段增長(zhǎng)明顯;線下市場(chǎng)400元以上市場(chǎng)集中增長(zhǎng)，其中900元以上高端市場(chǎng)潛力巨大。

與其他國(guó)家相比我國(guó)的電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率偏低，電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售占比Top5的國(guó)家分別為美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國(guó)銷售占比為55%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，電吹風(fēng)機(jī)這類小家電的添置率在未來將會(huì)進(jìn)入快速上升期。

其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高(21%)，以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于市場(chǎng)門檻較低且市場(chǎng)容量大，電吹風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場(chǎng)，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過精準(zhǔn)定位找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格方面電吹風(fēng)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，高端電吹風(fēng)市場(chǎng)潛力被挖掘，使得2000元以上的價(jià)位市場(chǎng)空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價(jià)位不等，主打產(chǎn)品性價(jià)比。

想了解更多電吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)調(diào)研分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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