中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展預(yù)測(cè)

• 2022年8月1日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 227 6
• 繁體

藥酒是以治病為目的，而保健酒則是以保健為目的。早期的藥酒與補(bǔ)酒在一定程度上影響著消費(fèi)者對(duì)新興保健酒的認(rèn)知。藥酒突出功效，重在功效;保健酒重在維護(hù)和預(yù)防，其主要功能是抗疲勞，提高免疫力，這種功能與功效的側(cè)重點(diǎn)不同，恰是區(qū)別藥酒與保健酒的根本點(diǎn)。

中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展預(yù)測(cè)

藥酒是以治病為目的，而保健酒則是以保健為目的。早期的藥酒與補(bǔ)酒在一定程度上影響著消費(fèi)者對(duì)新興保健酒的認(rèn)知。藥酒突出功效，重在功效;保健酒重在維護(hù)和預(yù)防，其主要功能是抗疲勞，提高免疫力，這種功能與功效的側(cè)重點(diǎn)不同，恰是區(qū)別藥酒與保健酒的根本點(diǎn)。

保健酒業(yè)雖與中國(guó)藥酒同源的概念匹配，有廣泛的消費(fèi)與市場(chǎng)基礎(chǔ)，但對(duì)于相對(duì)于酒類(lèi)行業(yè)來(lái)講屬于小眾市場(chǎng)，目前按行業(yè)測(cè)算大約在200億左右，且存在著門(mén)檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂的問(wèn)題。同時(shí)，保健酒品類(lèi)的附加值并不高，導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力不高。

作為中國(guó)第一保健酒，勁酒2020年在中國(guó)保健酒市場(chǎng)的份額是88.72%，當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)寡頭卻也意味著過(guò)早觸及行業(yè)天花板。在保健酒行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)逐漸放緩的趨勢(shì)下，勁酒雖好，也不得不采取一系列跨界舉措尋求突破。在近年消費(fèi)多元化的趨勢(shì)下，保健酒市場(chǎng)增速持續(xù)放緩，并伴隨著其他酒企不斷加入保健酒陣營(yíng)，勁牌不得不“貪杯”跨界以謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，涉獵醬酒時(shí)曾立下“十年不賣(mài)酒”的豪言，如今也已食言。

從“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”，到疫情后國(guó)家政策層面支持大健康產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，方方面面都能證明保健酒正迎來(lái)大好時(shí)機(jī)，理應(yīng)煥發(fā)出新的活力，在酒業(yè)大展拳腳。

事實(shí)上，保健酒一直具備市場(chǎng)基礎(chǔ)，近年來(lái)隨著我國(guó)老齡化加深，亞健康人群增加等因素，保健酒市場(chǎng)升溫是必然結(jié)果，因此也吸引了大批企業(yè)進(jìn)入保健酒領(lǐng)域，其中包括白酒頭部企業(yè)。

近年來(lái)，“養(yǎng)生”已經(jīng)不再只是老年人的話(huà)題，從年輕人口中興起的“朋克養(yǎng)生”都表現(xiàn)出“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從老年群體擴(kuò)展到年輕群體。2020年我國(guó)養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模約為437億元，同比增長(zhǎng)9%，目前，我國(guó)保健酒企業(yè)約有1000多家，但總體規(guī)模還不如白酒頭部一家企業(yè)的規(guī)模。

截至2021年，保健酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了467億元，雖然規(guī)模體量達(dá)到了可觀(guān)的程度，但是也應(yīng)該注意到保健酒品類(lèi)不足行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模的3%，在整個(gè)酒水行業(yè)中的規(guī)模實(shí)在偏小。預(yù)計(jì)2024年，有望達(dá)到580億元。盡管整個(gè)保健養(yǎng)生酒行業(yè)開(kāi)始展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，不過(guò)真正實(shí)現(xiàn)破局的企業(yè)卻比較少，大多數(shù)中小企業(yè)營(yíng)收維持在千萬(wàn)左右。

想要了解更多詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)保健酒市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年旅游用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡