鴻星爾克再捐1個(gè)億 中國(guó)服裝自主品牌行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析

• 2022年8月1日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1463 97
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今年以來(lái)服裝面料價(jià)格一直居高不下，尤其是第四季度漲幅明顯。不過(guò)，面對(duì)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，大多數(shù)服裝企業(yè)卻不敢漲價(jià)，無(wú)法將成本上升的壓力傳導(dǎo)至終端銷(xiāo)售市場(chǎng)，面臨著兩頭承壓的困境。面料漲幅明顯 服裝企業(yè)兩頭承壓。

據(jù)了解，7月30日，在一場(chǎng)公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布一項(xiàng)公益捐贈(zèng)。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈(zèng)包括了總價(jià)值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈(zèng)于福建省殘疾人福利基金會(huì)，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質(zhì)量。

網(wǎng)友們隨即在微博上表達(dá)了對(duì)鴻星爾克的稱(chēng)贊。有的網(wǎng)友表示：“不愧是有責(zé)任感的企業(yè)?！蓖瑫r(shí)，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個(gè)億幫助困難群體”的詞條也沖進(jìn)了前三名。

據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年7月22日、23日兩天國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌銷(xiāo)售額暴漲。

中國(guó)服裝自主品牌行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

今年以來(lái)，各國(guó)產(chǎn)服裝品牌龍頭股價(jià)大幅增長(zhǎng)。李寧年度漲幅達(dá)76.89%，安踏體育漲54.95%，特步國(guó)際更是大漲287.35%，361度自年初以來(lái)也漲了308.33%。受李寧中期業(yè)績(jī)大超預(yù)期影響，28日，國(guó)產(chǎn)服裝品牌龍頭股價(jià)再次沖高，李寧、安踏、特步等刷新歷史新高紀(jì)錄，361度則刷新2011年以來(lái)新高。

618 大促服裝銷(xiāo)售額取得大幅增長(zhǎng)，增速超過(guò)70%，天貓、京東等平臺(tái)聯(lián)合知名服飾品牌聯(lián)合多項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)惠力度大，較大程度上激發(fā)消費(fèi)熱情，銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)秀。其中以安踏為代表的國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出，安踏旗下三個(gè)品牌銷(xiāo)售額均差超過(guò)50%。5 月份服裝零售同比增長(zhǎng)12.3%，主要是五一期間消費(fèi)旺季需求增加以及天氣原因等多因素導(dǎo)致的，預(yù)計(jì)在此基礎(chǔ)上，疊加618大促，服裝行業(yè)Q2 加速改善。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)貨已經(jīng)開(kāi)始崛起。2015-2017 年，大部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌由于自身在 2010 年左右擴(kuò)張較為粗放，積累的一定庫(kù)存問(wèn)題，因此在丟失市場(chǎng)份額，而海外 品牌在這一階段不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但從 2017 年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了一輪洗牌 后，陸續(xù)走出了之前的困境，開(kāi)始全面反彈，市場(chǎng)份額不斷提升。安踏主品牌較快梳 理好了庫(kù)存問(wèn)題，從 2013 年開(kāi)始就逐步擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先地位，李寧從 2018 年開(kāi)始觸底 反彈，F(xiàn)ILA 自被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來(lái)便保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特步自 2017 年觸底后 也開(kāi)始企穩(wěn)反彈。除了耐克繼續(xù)在大中華區(qū)保持高速增長(zhǎng)外，其他海外品牌在中國(guó)地區(qū)的收入沒(méi)有 明顯的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華出版的《2018-2023年中國(guó)服裝自主品牌行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

今年以來(lái)，疫情在越南大面積爆發(fā)，第二季度開(kāi)始，不少紡織服裝企業(yè)停工，眾多企業(yè)的生產(chǎn)幾乎被凍結(jié)。越南的生產(chǎn)中斷及長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的航運(yùn)問(wèn)題推高了企業(yè)的成本，推遲了供應(yīng)交付期，使歐美客戶(hù)不得不重新考慮全球供應(yīng)鏈等問(wèn)題。

由于疫情控制失當(dāng)，東南亞多國(guó)普遍出現(xiàn)了開(kāi)工不足問(wèn)題，導(dǎo)致用工成本翻倍，這使得以越南為首的該地區(qū)國(guó)家的人力成本優(yōu)勢(shì)，也變得不那么明顯。而中國(guó)由于最快控制住了疫情，產(chǎn)業(yè)鏈也比較完善，海外客戶(hù)陸續(xù)將訂單從越南轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

今年以來(lái)服裝面料價(jià)格一直居高不下，尤其是第四季度漲幅明顯。不過(guò)，面對(duì)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，大多數(shù)服裝企業(yè)卻不敢漲價(jià)，無(wú)法將成本上升的壓力傳導(dǎo)至終端銷(xiāo)售市場(chǎng)，面臨著兩頭承壓的困境。面料漲幅明顯 服裝企業(yè)兩頭承壓。

綜上所述可以預(yù)見(jiàn)服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境將更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，各類(lèi)不確定因素對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)產(chǎn)生一定沖擊，原材料價(jià)格也居高不下，企業(yè)成本上升壓力依然較大，行業(yè)平穩(wěn)健康運(yùn)行的基礎(chǔ)仍需進(jìn)一步鞏固。

中研普華針對(duì)不同客戶(hù)需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來(lái)提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2018-2023年中國(guó)服裝自主品牌行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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